Autor textu MediaGuru
Studie Fenomén LinkedIn nahlíží na české uživatele
Studii o uživatelích českého a slovenského LinkedIn zveřejnil
marketingový ředitel J&T Banky Martin Hošek.
Marketingový ředitel J&T Banky Martin Hošek, který v uplynulých týdnech sbíral data pro studii #FenomenLinkedIn, poskytl její závěry. Nejde o reprezentativní studii LinkedIn v Česku, opírá se o ale o vzorek více než dvou tisícovek uživatelů této profesní sociální sítě. Vznikala pomocí dotazníkového šetření od koce února do poloviny dubna 2019, celkem se šetření zúčastnilo 2271 respondentů v Česku i na Slovensku.
Tři pětiny respondentů výzkumu bydlí v hlavním městě (Praha, Bratislava). Odpovídali více muži, častěji ve věku 30 až 39 let, nejčastěji vysokoškoláci. Respondenti z Prahy mají častěji premium účet, obyvatelé Středočeského kraje mají častěji více než jeden účet.
Primární motivací pro založení účtu na LinkedInu je propojení s kolegy, udržování pracovních kontaktů a získání dalšího zdroje informací. Hlavními aktivitami uživatelů LinkedInu jsou čtení příspěvků a prohlížení profilů jiných uživatelů nebo firem. Dvě třetiny respondentů téměř nikdy nepíšou žádné příspěvky. Třetina respondentů ale uvedla, že píše příspěvky několikrát měsíčně. Pět procent píše příspěvky denně. Denně publikují příspěvky hlavně personalisté, hodně aktivní jsou ale také respondenti z marketingu a obchodu a vlastníci/správci více účtů resp. profilů.
Pouze deset procent respondentů zcela věří v pravdivost informací uvedených v profilech ostatních uživatelů. Profily jsou podle nich vylepšené, zveličené nebo obsahují vyloženě nepravdivé údaje. Každý desátý navíc není spokojen s aktuálností profilů.
LinkedIn je podle studie jednoznačně nástrojem pro hledání zaměstnání a zaměstnanců. Každý druhý respondent uvedl, že si ho na LinkedInu našel zaměstnavatel. Třetina respondentů také uvedla, že díky LinkedInu našla novou obchodní příležitost. A čtvrtina respondentů si na této síti našla firmu, pro kterou by chtěla pracovat.
Respondentům se na LinkedInu líbí především možnost networkingu, vysoká úroveň publikovaných článků a profesní zaměření sítě. Na druhé straně ti méně spokojení respondenti nedokážou zcela přesně říci, co jim na LinkedInu vadí. Pokud něco uvedli, tak je to již zmíněné přibližování obsahu k Facebooku, uživatelská nepřívětivost a nepřehlednost, nerelevantní obsah a falešné účty.
Uživatelé LinkedInu nemají rádi reklamu ve formě SMS, hodně jim vadí reklama ve streamovaném obsahu, v e-mailu a v televizi. Naopak jim nevadí reklama na sociálních sítích, outdoorová reklama a reklama v tisku.
Nepotvrdila se hypotéza, že LinkedIn je sítí personalistů a koučů, těch byla ve výzkumu jen necelá pětina. Většina respondentů byla z marketingu a obchodu. Na druhou stranu ale studie ukázala, že HR je na LinkedInu nejaktivnější jak z pohledu frekvence čtení příspěvků, tak z pohledu psaní, kde jednoznačně vedou.
Celá studie je ke stažení zde nebo v dokumentu níže.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.