Autor textu MediaGuru
Facebook, nebo Instagram: Kde se za reklamu utratí víc?
Kdo v roce 2020 vyhraje bitvu o nejvyšší výdaje za reklamu, gigantický
Facebook, nebo ho nahradí stále oblíbenější Instagram?
Která ze sociálních sítí k sobě příští rok přiláká největší marketingové investice? Bude to i nadále Facebook, nebo ho předstihne jeho mladší bratr Instagram? Na otázku odpovídá společnost Socialbakers, jež se zabývá analytikou sociálních sítí.
Při rozhodování o rozpočtu je podle Socialbakers stále potřeba, aby každá značka brala v potaz tři ukazatele: reach (dosah), engagement (zapojení publika) a demografické zaměření. Na základě těchto ukazatelů se mohou marketéři lépe rozhodnout, jaká platforma je vhodná ke konkrétní kampani či se hodí například k dlouhodobé komunikaci za účelem budování značky.
Socialbakers nedávno analyzovala data, aby zjistila, kde se inzeruje více a mohla odhadnout trendy do nového roku. Data ukázala, že ačkoliv se neustále zvyšují výdaje směřující do reklamy na Instagramu, stále více než 60 % celkového rozpočtu je utraceno za reklamu ve Facebooku feedu. Instagram feed se umístil na druhém místě s 20 % z celkového rozpočtu, následovaný reklamou ve Stories (10 %).
Další dva formáty z top 5 – Facebook suggested video a Facebook instream video – tvoří dohromady zbylých 10 %. Celkově značky utrácejí více než třetinu z celkového rozpočtu na Instagramu, platformou s nejvyšším zapojením a interakcí fanoušků, což vyvolává otázku, zda ze svých investic skutečně získávají maximum?
Jeden z nevyužitých potenciálů představuje podle Socialbakers Facebook suggested video. Oproti FB News feed má druhý nejvyšší CTR (click through rate téměř 0.8 %), ale je využíván pouze v několika procentech z celkového rozpočtu.
Instagram Stories jsou dalším málo využívaným formátem s vysokým potenciálem. Stories se staly hitem mezi uživateli a mnozí je sledují častěji než klasické příspěvky. Na to zareagovaly i značky a z pouhého 1 % celkového budgetu utraceném na reklamě ve Stories v lednu 2018 se výdaje do Instagram Stories vyšplhali na 10 % ve třetím kvartálu 2019.
Marketingovým pravidlem číslo jedna tak zůstává optimalizace a personalizace jak samotného obsahu reklamy, tak platformy, kde reklama poběží. Využívání plošných strategií napříč kanály nepřináší požadované výsledky.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
V nové kampani Národního divadla procházejí castingem diváci
Národní divadlo uvedlo novou reklamní kampaň Casting. V hlavní roli
televizního spotu vystupují operní pěvci Štefan Margita, Kateřina
Kněžíková a Adam Plachetka. Kampaň má oslovit především lidi, kteří
dosud Národní divadlo nenavštívili.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.