Přehled slovenských týdeníků a změn na trhu

Zdroj: Shutterstock

Portfólio týždenníkov na Slovensku je už niekoľko rokov stabilné a pribudol iba jeden nový titul, ktorý oficiálne audituje svoje predaje – Téma. Väčšie zmeny konkurenčného prostredia priniesol odchod niektorých tradičných slovenských a nadnárodných vlastníkov vydavateľstiev. Po nich sa dovtedy konkurenčné tituly napríklad zo spoločenského alebo ženského segmentu dostali pod jednu strechu a dnes fungujú synergicky.

Z hľadiska predajov dochádza k poklesu naprieč všetkými segmentmi, najviac však v ženskom. Prinášame prehľad trhu slovenských týždenníkov.

Nad 100 tisícmi nič

Desiatke najpredávanejších týždenníkov na Slovensku zapojených do oficiálneho auditu ABC SR medzi rokmi 2014 a 2019 klesli predaje o takmer 30%. Žiaden týždenník už nedosahuje stotisícové predaje – posledný „stotisícový" titul, spoločenský Plus 7 dní, trvalo klesol na päťciferné hodnoty v roku 2018. Ženský Nový Čas pre ženy bol naposledy stotisícový za rok 2014.

5 najpredávanejších týždenníkov 2019 (január – september)

1. Plus 7 dní (News and Media Holding) – 92 802
2. Regionálne noviny My (Petit Press) – 69 952
3. Eurotelevízia (Mafra Slovakia Print) – 66 725
4. Život (News and Media Holding) – 60 578
5. Nový Čas pre ženy (News and Media Holding) – 56 822

5 najpredávanejších týždenníkov 2014

1. Plus 7 dní (Spoločnosť 7 Plus) – 121 403
2. 2. Nový Čas pre ženy (Ringier Axel Springer Slovakia) – 101 443
3. Regionálne noviny My (Petit Press) – 89 219
4. Báječná žena (Spoločnosť 7 Plus) – 84 916
5. Eurotelevízia (Bauer Media SK) – 84 670

Najpočetnejšie spoločenské týždenníky

Najpredávanejším týždenníkom na Slovensku je Plus 7 dní, patriaci do News and Media Holdingu skupiny Penta. Aktuálne sa jeho predaje pohybujú nad 90 tisícmi – tieto hodnoty prekračuje ako jediný slovenský týždenník, a to napriek faktu, že v segmente spoločenských časopisov má pomerne početnú konkurenciu. V segmente pôsobí ďalšia tradičná značka – časopis Život – ktorý v minulosti vychádzal v inom vydavateľstve, no dnes takisto patrí News and Media Holdingu. Aktuálne má 60-tisícové predaje.

Konkuruje im celebritný Rytmus života, Nový Čas Nedeľa alebo časopisy afinitnejšie u žien Slovenka a Šarm.

Predaný náklad za posledných päť rokov v tomto segmente klesol približne o štvrtinu, pokiaľ ide o tituly auditované v ABC SR.

Všetky veľké spoločenský týždenníky okrem Slovenky za posledných päť rokov zmenili majiteľov.

Spoločenské týždenníky – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Regionálna sieť My

V segmente regionálnych týždenníkov svoje predaje audituje iba sieť novín vychádzajúcich pod značkou My, aktuálne predávajúca necelých 70 tisíc výtlačkov. Čísla istý čas zverejňoval aj konkurenčný Žilinský večerník, neskôr však z auditu vystúpil. Regionálnej tlači sme sa v minulosti podrobnejšie venovali v rozhovore s riaditeľom divízie týždenníkov vydavateľstva Petit Press Milanom Mokráňom.

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Prepad ženských týždenníkov

Podobne ako pri mesačníkoch, aj v prípade týždenníkov dochádza k výrazným poklesom v ženskom segmente. Najpredávanejší titul – Nový Čas pre ženy – stratil za posledných päť rokov viac ako 40% predajov a z hodnôt okolo 100 tisíc sa dostal aktuálne pod 60 tisíc. Pritom ešte dávnejšie v minulosti bol vôbec najpredávanejším týždenníkom na Slovensku a v najúspešnejších mesiacoch prekračoval 200-tisícové predaje. Predaje v segmente ženských týždenníkov podporovala nižšie nastavená cena v porovnaní napríklad so spoločenskými časopismi.

Dvojka medzi ženskými týždenníkmi – Báječná žena – stratila za päť rokov približne polovicu predajov. Dnes patrí rovnakému vydavateľovi ako Nový Čas pre ženy – News and Media Holdingu – pričom v minulosti bola u konkurencie. Vydavateľ preto musí hľadať synergie, oba tituly majú spoločnú šéfredaktorku.

Tretí ženský titul Chvíľka pre teba slovenskej Mafry predáva menej, priemerne okolo 20 tisíc výtlačkov, ale za posledné roky je ako jediný stabilný.

Ženské týždenníky – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Programové časopisy

Relevantné predaje dosahujú aj programové časopisy – Eurotelevízia je tretím najsilnejším samostatne predávaným týždenníkom na slovenskom trhu. Sekunduje jej sesterský dvojtýždenník TV Max, ktorý tento rok predáva vyše 140 tisíc výtlačkov.

Odhliadnuc od menších samostatne predávaných titulov sú najväčšími konkurentmi v tomto segmente supplementy – televízny program ponúka napríklad 100-tisícový Nový Čas Víkend a na čitateľa, ktorý vyhľadáva necelebritné témy, cieli zase supplement TV Oko.

Svoju prítomnosť v segmente v minulosti upravil Petit Press, keď rebrandoval prílohu regionálnych novín Fotelka na My magazín, pričom televízny program už má menší priestor. Naopak, skúša to vydavateľ News and Media Holding, ktorý v lete 2018 začal vydávať samostatne predávaný dvojtýždenník Váš TV Program. Predaje však nezverejňuje v audite ABC SR.

Programové týždenníky – predaný náklad

Programové dvojtýždenníky – predaný náklad

Týždenné supplementy – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Prišla slovenská Téma

Jediným novým titulom auditovaným v ABC SR za posledné roky je slovenská verzia časopisu Téma, vychádzajúca v skupine Mafra. Predáva okolo 12 tisíc výtlačkov.

Spravodajsko-politický týždenník .týždeň vychádza naďalej, ale svoje čísla už neaudituje.

Spravodajské a ekonomické týždenníky – predaný náklad

Ostatné týždenníky – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Zmeny vlastníkov

Slovenské týždenníky prešli výraznými vlastníckymi zmenami. Na trh vstúpila finančná skupina Penta, ktorá získala Spoločnosť 7 Plus a Trend Holding a zastrešila ich pod News and Media Holding. Ďalšie zmeny boli spôsobené odchodom medzinárodných publisherov – stiahol sa Ringier Axel Springer Slovakia, ktorý si nechal si iba digitálne projekty a svoje časopisy predal News and Media Holdingu. Z printového trhu odišla aj Bauer Media a svoje slovenské vydavateľstvo predala Mafre. Prečítajte si viac o zmenách vlastníkov slovenských printových médií a pozrite si prehľadnú infografiku vlastníkov.

Poznámka k dátam predaného nákladu: V prípade, že titul nevychádzal celý rok, celoročný priemer nezohľadňuje nulu za obdobie, kedy nevychádzal.