Autor textu MediaGuru
Výzkumná agentura GfK tlumí v Česku své aktivity
Agentura GfK se rozhodla na českém trhu utlumit své aktivity na poli
customizovaných ad-hoc výzkumů.
Výzkumná agentura GfK se rozhodla na několika trzích regionu CEE utlumit některé své výzkumné aktivity. Strategické rozhodnutí se týká České republiky, Maďarska, Rumunska, Bulharska a Ukrajiny.
Podle vyjádření agentury se GfK v souladu se svou novou korporátní strategií bude do budoucna primárně zaměřovat na oblasti, v nichž je silná a kde může vytvářet přidanou hodnotu pro své klienty. „Vzhledem k tomu nebude GfK nadále rozvíjet oblasti a trhy, které jsou z našeho pohledu nestrategické,“ vysvětluje na dotaz MediaGuru.cz Michael Wottawa, Vicepresident Sales Eastern Europe GfK.
Konkrétně se tedy jedná o utlumení služeb vybraných customizovaných ad-hoc výzkumů (s výjimkou rychloobrátkového trhu). Na českém trhu se naopak zaměří především na: point of sales data tracking, geomarketing, spotřebitelský panel a ad hoc projekty pro klienty v FMCG segmentu.
„Od nynějška bude GfK nabízet v České republice výše uvedené služby. Všechny běžící ad-hoc projekty budou zrealizovány dle plánu a v souladu s dohodnutým zadáním. GfK plně dostojí všem svým smluvním závazkům,“ dodává Michael Wottawa.
Už loni se přitom GfK dohodla na převzetí čtyř divizí na 25 trzích (včetně České republiky) se svou konkurencí – výzkumnou agenturou Ipsos. Konkrétně se jednalo o divize Customer Experience, Experience Innovation, Health a Public Affairs. Hodnota akvizice činila 105 milionů eur.
Agentura GfK Czech patří na tuzemském trhu k největším hráčům. Podle informací profesní organizace SIMAR se její obrat v loňském roce pohyboval v rozmezí 260 až 280 mil. korun, a zařadila se tak na čtvrté místo za Ipsos, Kantar a AC Nielsen.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Češi dál nejvíc věří ČT a ČRo. Zvyšuje se role AI chatbotů pro sledování zpráv
Nová zpráva Digital News Report potvrzuje, že ČT a ČRo jsou stále
v Česku označována jako média s nejvyšší důvěrou. Celkově pak
zpráva poukazuje na rostoucí roli AI chatbotů při konzumaci zpravodajství,
zvyšující se počet lidí, kteří se zpravodajství vyhýbají a rostoucí
roli videí umísťovaných na sociální sítě.
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.
Mediální sektor vyzývá EU k úpravám Digitálního omnibusu
Evropští vydavatelé a vysílatelé varují před Digitálním omnibusem.
Nová pravidla podle nich ohrozí měření publika i konkurenceschopnost.