Autor textu MediaGuru
Výzkumná agentura GfK tlumí v Česku své aktivity
Agentura GfK se rozhodla na českém trhu utlumit své aktivity na poli
customizovaných ad-hoc výzkumů.
Výzkumná agentura GfK se rozhodla na několika trzích regionu CEE utlumit některé své výzkumné aktivity. Strategické rozhodnutí se týká České republiky, Maďarska, Rumunska, Bulharska a Ukrajiny.
Podle vyjádření agentury se GfK v souladu se svou novou korporátní strategií bude do budoucna primárně zaměřovat na oblasti, v nichž je silná a kde může vytvářet přidanou hodnotu pro své klienty. „Vzhledem k tomu nebude GfK nadále rozvíjet oblasti a trhy, které jsou z našeho pohledu nestrategické,“ vysvětluje na dotaz MediaGuru.cz Michael Wottawa, Vicepresident Sales Eastern Europe GfK.
Konkrétně se tedy jedná o utlumení služeb vybraných customizovaných ad-hoc výzkumů (s výjimkou rychloobrátkového trhu). Na českém trhu se naopak zaměří především na: point of sales data tracking, geomarketing, spotřebitelský panel a ad hoc projekty pro klienty v FMCG segmentu.
„Od nynějška bude GfK nabízet v České republice výše uvedené služby. Všechny běžící ad-hoc projekty budou zrealizovány dle plánu a v souladu s dohodnutým zadáním. GfK plně dostojí všem svým smluvním závazkům,“ dodává Michael Wottawa.
Už loni se přitom GfK dohodla na převzetí čtyř divizí na 25 trzích (včetně České republiky) se svou konkurencí – výzkumnou agenturou Ipsos. Konkrétně se jednalo o divize Customer Experience, Experience Innovation, Health a Public Affairs. Hodnota akvizice činila 105 milionů eur.
Agentura GfK Czech patří na tuzemském trhu k největším hráčům. Podle informací profesní organizace SIMAR se její obrat v loňském roce pohyboval v rozmezí 260 až 280 mil. korun, a zařadila se tak na čtvrté místo za Ipsos, Kantar a AC Nielsen.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.