Autor textu MediaGuru
Incomind: Češi budou letos utrácet hlavně za cestování a zážitky
Podle průzkumu nové výzkumné agentury Tomáše Drtiny hodlají Češi
v roce 2020 utrácet především za cestování a zážitky.
V roce 2020 se Češi chystají utrácet více než v roce předchozím zejména za cestování, zážitky a volnočasové aktivity. Ukázal to reprezentativní výzkum české populace, který nová výzkumná a poradenská agentura Incomind Tomáše Drtiny (bývalý šéf GfK Czech) realizovala v závěru roku.
Pětina respondentů (21 %) plánuje investovat více do cestování, přičemž nejpatrnější je to u obyvatel Prahy a Zlínského kraje. Až 19 % bude utrácet za zábavu a vyžití ve volném čase mimo domov, v čemž vedou Jihomoravský kraj a Praha, a 17 % za volný čas trávený doma, což je nejpatrnější u Jihočehů. Připravenost k vyšším výdajům za zážitky a využití volného času je s viditelným odstupem nejvyšší u studentů, nicméně je patrná u všech věkových kategorií až do 45 let.
„Potenciální růstovou kategorií jsou například i služby osobní péče a péče o fyzickou a duševní kondici – zvýšení výdajů zde plánují ženy více než muži“, komentuje výsledky výzkumu Tomáš Drtina, ředitel společnosti Incomind.
U nákupů zboží jsou Češi v očekáváních střídmější. Nejvyšší podíl oslovených (přibližně jedna šestina) počítá s vyššími výdaji za nábytek, ovšem značná část populace zároveň také s nižšími – souvisí to s nižší frekvencí nákupů, resp. delšími nákupními cykly u této kategorie.
Pozitivní očekávání jsou spojena i s nákupy obuvi a odívání, a to jak běžné módy, tak i sportovní, což je markantní zejména u mladých do 25 let. Část populace počítá s pořízením výrobků pro dům, domácnost a zahradu. Naopak spíše pokles výdajů očekávají Češi při nákupech technologického zboží včetně mobilních telefonů a počítačů, kde je možné pozorovat nižší nákupní optimismus zejména u ženské části populace.
Agentura Incomind byla založena v závěru roku 2019 v návaznosti na rozhodnutí společnosti GfK omezit aktivity v oblasti customizovaných výzkumů v České republice. Kromě ředitele GfK Czech Tomáše Drtiny přešla do nově vzniklé společnosti i část týmu realizujícího ad-hoc projekty. Na základě dohody se Incomind stala oficiálním preferovaným obchodním partnerem GfK a pokračuje v poskytování služeb a realizaci vybraných klientských projektů.
Více o změnách v agentuře GfK si můžete přečíst zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Audioknihy podporují čtení knih. Mladé publikum ale audioknihy míjejí
Více než 60 % posluchačů díky audioknihám čte více než dříve.
Přesto zůstává jejich slabinou mladší publikum, které se k tomuto
formátu zatím přiklání jen omezeně, zjistil průzkum Audiolibrix.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.