Autor textu MediaGuru
Prodej českých deníků loni klesl o osm procent
Trend prodeje tuzemských deníků se nemění, v loňském roce se
v průměru snížil o osm procent.
Souhrnný prodaný náklad tuzemských deníků se v loňském roce těsně udržel nad hranicí 600 tisíc kusů denně (600 244) a ve srovnání s předešlým rokem se snížil o osm procent. V průměru se tak každý den prodalo o téměř 54 tisíc kusů deníků méně než v roce 2018. Tempo snižování prodaných nákladů tištěných deníků se tak v posledním desetiletí nemění.
Nejprodávanějším tuzemským deníkem zůstává Blesk (Czech News Center), následují MF Dnes (Mafra) a Deník (VLM). Žádnému deníku se ale v loňském roce nepodařilo prodaný náklad navýšit.
Také vývoj pultového prodeje a předplatného je v zásadě totožný. V obou případech se loni meziročně snížil o osm procent. Zpravodajským deníkům přitom pultový prodej klesá dvouciferně. Deníky Blesk, Aha! a Sport si v pultovém prodeji vedou lépe než deníky zpravodajské. Deníkům ze skupiny CNC se také daří navyšovat počty předplatitelů (především to platí o Aha! a Blesku), jejich objem je ale v poměru k jejich souhrnným prodejům nízký. V případě deníku Blesk je celkové snížení prodeje způsobené snížením počtu výtisků distribuovaných pomocí elektronické verze (EV), vývoj pultového prodeje a předplatného je totiž příznivější, než je celkový průměr poklesu deníku.
Průměrný prodaný náklad deníků v roce 2019 (ks)
| prodaný náklad | I-XII/2019 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 186 534 | -9,0 |
| MF Dnes | 110 401 | -8,1 |
| Deník | 99 750 | -10,9 |
| Právo | 66 047 | -7,4 |
| Aha! | 42 581 | -4,5 |
| Lidové noviny | 32 407 | -8,6 |
| Hospodářské noviny | 32 219 | -0,9 |
| Sport | 30 305 | -8,5 |
| celkem | 600 244 | -8,2 |
Pultový prodej deníků v roce 2019 (ks)
| pultový prodej | I-XII/2019 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 149 404 | -7,1 |
| Aha! | 40 259 | -4,9 |
| Právo | 36 160 | -9,3 |
| MF Dnes | 34 331 | -11,0 |
| Deník | 25 183 | -12,3 |
| Sport | 22 324 | -3,2 |
| Lidové noviny | 7 803 | -11,7 |
| Hospodářské noviny | 2 525 | -13,6 |
| celkem | 317 988 | -7,9 |
Předplatné deníků v roce 2019 (ks)
| předplatné | I-XII/2019 | meziroční změna (%) |
| Deník | 67 370 | -10,1 |
| MF Dnes | 60 994 | -8,1 |
| Právo | 26 104 | -5,4 |
| Hospodářské noviny | 16 138 | -8,3 |
| Lidové noviny | 14 779 | -9,0 |
| Blesk | 9 283 | 2,6 |
| Sport | 3 076 | -2,5 |
| Aha! | 568 | 8,7 |
| celkem | 198 311 | -8,0 |
Zdroj dat: ABC ČR
Za posledních deset let se průměrný prodaný náklad českých deníků snížil o polovinu. V roce 2010 se v průměru každý den prodávalo 1,2 mil. výtisků novin.
Typ zobrazení
Vývoj prodaného nákladu deníků 2015-2019 (ks)
| Hodnota | |
|---|---|
| 2010 | 1226118 |
| 2011 | 1118479 |
| 2012 | 1013534 |
| 2013 | 921869 |
| 2014 | 855423 |
| 2015 | 795512 |
| 2016 | 743038 |
| 2017 | 707267 |
| 2018 | 653928 |
| 2019 | 600244 |
ABC ČR, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Nejsilnějším vydavatelstvím podle podílu prodaných kusů novin zůstává Czech News Center před skupinami Mafra a Vltava Labe Media.
Typ zobrazení
Podíl vydavatelství na prodaném nákladu tištěných deníků (%), 2019
| Hodnota | |
|---|---|
| Czech News Center | 43.22 |
| Mafra | 23.79 |
| VLM | 16.62 |
| Borgis | 11.00 |
| Economia | 5.37 |
Zdroj: ABC ČR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.