Autor textu MediaGuru
Oblibu u mladých si získávají hlavně značky zahánějící nudu
Apple AirPods, Netflix, Disney, Spotify, to jsou značky, které během pandemie
zaznamenaly největší nárůst popularity u generace Z.
Od vypuknutí pandemie koronaviru se obliba některých značek proměnila. U mladých spotřebitelů z generace Z získaly především značky, jež pomáhají zahánět nudu. Největšího nárůstu popularity v období od března do července zaznamenaly AirPods od Apple, streamovací služby typu Netflix nebo Spotify. Vyplývá to z amerického průzkumu společnosti Morning Consult.
Streamovací služba Netflix se těší mezi mladými vůbec největší oblibě. Hned za ním je videoplatforma YouTube, vyhledávač Google a následuje Amazon a Amazon Prime. V první desítce se potom nachází iPhone od Applu, Spotify, Nintendo a Playstation. Na 11. příčce se umístila relativně nová službě Disney+.
Během pandemie na oblibě u generace Z nejvíce získaly AirPods od Applu (+20,2 bodů), retailer CVS pharmacy (+7,3 bodů, v Česku nedostupný), Disney
(+6,1 bodů), Netflix (+4,8 bodů) a Spotify (+4,5 bodů).
Povědomí o značce nejvíce u mladých během pandemie narostlo videokonferenční platformě Zoom (+38 bodů), dále streamovací platformě Quibi (+27), HBO Max (+10) a S.C. Johnson (+10).
Až 55 % respondentů generace Z navíc uvedlo, že bude nově objevené značky kupovat i v době, až pandemie poleví. Nicméně jak je známo, mladí spotřebitelé jsou ve vztazích k značkám dosti nestálí. Získávají si je totiž především inovativností a zábavností spíše než výhodnou cenou, promo aktivitami a tradicí.
-stk-
# výzkum # research # koronavirus # značky # generace Z # obliba # Morning Consult
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Lidé # Marketing
Odpovědnost za růst a marketing IKEA převzal Oskar Johansson
V nové pozici se zaměří na rozvoj obchodních aktivit a podporu růstu
značky na trzích České republiky, Slovenska a Maďarska.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.