Autor textu MediaGuru
Objem reklamy se v prvním čtvrtletí udržel v TV, klesá OOH
Televizní reklamě se na mediálním trh vedlo v prvním čtvrtletí nejlépe
z hlediska objemu i meziročního vývoje, ukazují data Nielsen Admosphere.
Objem hrubého monitorovaného reklamního objemu v médiích za první tři letošní měsíce zůstává v průměru o 4 % nižší než v prvním čtvrtletí 2020. Výrazné rozdíly jsou ale ve vývoji objemu reklamy v jednotlivých mediatypech. Zatímco televizní reklama se drží na úrovni z loňského prvního čtvrtletí, nejvýraznější propad je patrný u venkovní reklamy (-38 %). Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere.
Také údaje za březen 2021, který je z prvního kvartálu tradičně nejsilnějším měsícem na reklamním trhu, ukazují, že televizní reklama si dokonce ve třetím měsíci meziročně polepšila (+6 %). Stagnaci nebo mírný pokles oproti loňskému březnu registroval monitoring v případě tiskové reklamy a reklamy v rádiích. Dvouciferný pokles pak indikuje u venkovní reklamy (OOH).
Součást přehledu není internetová reklama, která je v monitoringu zastoupena jen displayovou reklamou a neobsahuje tak všechny formy této reklamy.
Připomínáme také, že monitoring neodráží reálné investice směřované do nákupu reklamního prostoru v médiích.
-mav-
# TV # reklama # investice # Nielsen Admosphere # OOH # monitoring
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.