Effie: Grand Prix pro Ikea za bezpečný domov, oceněna i Tečka

Nejvíce ocenění v letošním ročníku soutěže reklamní efektivity Effie posbíraly agentury Ogilvy (5) a McCann Prague (4). Po dvou oceněních Effie vybojovaly dále Boomerang, Triad Advertising, Zaraguza a Media age.

Rozhodnutí o hlavní ceně, Grand Prix, padlo při slavnostním vyhlašování cen, které se uskutečnilo v televizním studiu TV Prima. Porotci přímo v sále zvolili kampaň Ikea s názvem Za bezpečný domov (agentura Triad).

Zlatou Effie bylo letos oceněno celkem devět kampaní. K nim se zařadily studentské náborové kampaně od Fakulty strojní VŠB-TUO a Masarykovy univerzity, zmíněná kampaň Ikea upozorňující na domácí násilí nebo kampaň „Tečka", kterou připravila iniciativa Cesta ven a jejímž cílem bylo podpořit očkování proti onemocnění covid-19.

Nadále úspěšné jsou reklamy Air banky, která získala zlatou Effie za kampaň na „férovou půjčku", nejvyšší ocenění připadlo také kampani na hořké pivo Radegast - Ratar a za nový komunikační koncept tyčince Margot. Za efektivní komunikaci byla zlatá cena udělena i předplatitelské nabídce vín z jižní Moravy Buket od vinaře Petra Skoupila. 

V nové kategorii sportovního marketingu porotce nejvíce zaujala náborová kampaň na fotbalové rozhodčí „Chci pískat" pro tuzemskou fotbalovou asociaci FAČR. Stříbrná Effie připadla v této kategorii AC Sparta Praha za kampaň na Sparta ID. 

Za dlouhodobé budování značky byla zlatou Effie oceněna Škoda Auto a agentura Zaraguza. Pikantní příchuť získalo v této kategorii stříbrné umístění pro Bohemia Energy.

Přehled oceněných prací soutěže Effie 2021

Zdroj: Asociace komunikačních agentur

V rámci letošní Effie byly uděleny i dvě speciální ceny: cena SIMAR za nejlépe zdokumentované výsledky komunikace „The Best of Data Performance”. Právě důkazy o efektivitě kampaní odlišují Effie od soutěží kreativity. Cenu získala práce agentury Media Age pro Masarykovu univerzitu za kampaň #MUNICHALLENGE a agentura Boomerang Communication, která pro Plzeňský Prazdroj vytvořila kampaň Radegast – Hořkost boří stereotypy. 

Speciální Cenu Art Directors Clubu za mimořádný kreativní počin získala agentura Triad Advertising s kampaní pro Ikea - Za bezpečný domov.

Porotci hodnotili z celkem 85 přihlášených prací, z nichž se na shortlist dostalo 54. „Ročník 2021 měl druhý největší počet přihlášek v novodobé historii soutěže. Obecně musíme uznat, že byly velmi kvalitně zpracované a často se v nich objevoval důraz na sociální odpovědnost,“ komentoval výsledky soutěže Marek Hlavica, ředitel Asociace komunikačních agentur(AKA), která je zároveň pořadatelem Effie. Tak jako v uplynulých ročnících Marek Hlavica slavnostní večer moderoval. Z loňského předávání cen z obýváku se letošní předávání Effie přesunulo opět před publikum. Letos se slavnostní předávání cen uskutečnilo ve studiu v pražských Strašnicích, kde CNN Prima News (skupina Prima) natáčí pořady vlastní tvorby a speciály. 

-mav-