Mediální tendry 2021: V novém byznysu nejvíc získala OMD

Mediální agentura OMD a komunikační skupina Omnicom Media Grup získaly loni na českém trhu mediálních agentur podle dat COMvergence nejvyšší přírůstky v novém byznyse.

Út 15. března 2022 12:05 3 min

# Reklama

/media/20207/byznys-jednani_shutterstock

Mediální agentura OMD byla v roce 2021 nejúspěšnější agenturou v získávání nového byznysu na českém trhu. Ukazují to data platformy COMvergence, která jsou zveřejněna v pravidelné zprávě New Business Barometer 2021. Jejím cílem je hodnotit výkony mediálních agentur na poli nového byznysu. Data zahrnují výběrová řízení, jejichž výsledek byl ve sledovaném roce oznámen, započítávají regionální i globální tendry a zohledňují i rozpočty klientů, které se agenturám podařilo obhájit.

Podle zprávy si OMD loni v novém byznyse připsala celkem 21 mil. USD. Pokud by se z toho vyčlenily obhájené rozpočty, tak přírůstek představuje 9,4 mil. USD. OMD se loni podařilo udržet rozpočty klientů Henkel (5 mil. USD), Renault (4 mil. USD), Mercedes-Benz (3 mil. USD) nebo získat rozpočty společnosti Orkla (2,5 mil. USD).

Druhou nejúspěšnější mediální agenturou z pohledu získaných nebo obhájených klientů byla loni na českém trhu Mindshare (+18 mil. USD), a to díky udržení klientů Ferrero (9 mil. USD) a Unilever (6 mil. USD). Třetí nejúspěšnější byla loni Starcom, která získala Plzeňský Prazdroj (11 mil. USD). Následovaly MediaCom a Wavemaker.

TOP 5 mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2021

agentura	přírůstky (mil. USD)	z toho ztráty (mil. USD)	z toho vítězství (mil. USD)	z toho obhájené (mil. USD)
OMD	+21	-0,7	+10,1	+11,6
Mindshare	+18	-3,5	+4,6	+16,9
Starcom	+8	-5	+12,9	0
MediaCom	+7	-2,9	+8,2	+1,9
Wavemaker	+5	-12,2	+1,1	+15,8

Zdroj: COMvergence

Ze sítí mediálních agentur si loni nejlépe vedla Omnicom Media Group, která si v souhrnu připsala téměř 25 mil. USD před Group M (+24 mil. USD) a Publicis Media (+ 9 mil. USD).

TOP 3 sítě mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2021

sítě mediálních agentur	přírůstky (mil. USD)	z toho ztráty (mil. USD)	z toho vítězství (mil. USD)	z toho obhájené (mil. USD)
Omnicom Media Group	+25	-1,9	+14,6	+12,1
Group M	+24	-24,8	+13,9	+34,6
Publicis Media	+9	-8,1	+16,7	0

Zdroj: COMvergence

K největším mediálním tendrům, dokončeným v loňském roce, patřila výběrová řízení Plzeňského Prazdroje (Starcom), Ferrera (Mindshare), L'Oréalu (Wavemaker), Unileveru (Mindshare), Henkelu (OMD), Coca-Coly (Mediacom) či Renault Motors (OMD).

Data zveřejňujeme se souhlasem COMvergence. Jsme oprávněni zveřejnit TOP 5 agentur a TOP 3 sítě. Z tohoto důvodu nezveřejňujeme výsledky za všechny agentury a za všechny sítě.