+4
Autor textu MediaGuru
Bernard otevírá návštěvnické centrum, věří v ambasadoring
Do výstavby nového návštěvnického centra investoval Rodinný pivovar
Bernard až 160 mil. Kč. Je zamýšlen jako místo pro setkávání a budování vztahu se zákazníkem.
Rodinný pivovar Bernard otevře 1. června nové návštěvnické centrum ve svém sídle v Humpolci. Jeho součástí je i firemní prodejna, restaurace, sál pro degustace, kinosál, expozice či nová rozhledna postavená kolem pivovarského komína. Návštěvnické centrum je určené pro individuální i skupinové návštěvy. Bernard v pondělí za přítomnosti spolumajitele Stanislava Bernarda představil centrum novinářům.
Návštěvnické centrum je s pivovarem bezprostředně spojené, návštěvníci se mohou seznámit s výrobními postupy, poznat základní ingredience piva a výsledky práce přímo ochutnat. V kinosále je možné zhlédnout téměř 20minutový dokument o vývoji pivovaru od 90. let minulého století. Pro pivovar ho připravila agentura Dawson, pod scénářem a režií je podepsán Jiří Mádl. Ten se podílel i na posledním reklamním spotu společnosti „Svět se zbláznil, držme se".
Investice do výstavby centra představuje podle odhadu až 160 mil. Kč a jeho otevření si vyžádalo přijetí téměř čtyř desítek zaměstnanců. Stanislav Bernard odhaduje, že centrum by mohlo ročně přilákat vyšší desítky tisíc návštěvníků. Pokud by se situace vyvíjela příznivě, mohlo by to být kolem 70-90 tisíc návštěvníků. Věří přitom, že centrum by mohlo přilákat také návštěvníky z okolních zemí.
Cílem nového centra ale nejsou jen ekonomická kritéria. „Pokud lidé budou odjíždět spokojení a s dobrým zážitkem, tak pevně věřím, že budou propagovat naši značku a stanou se našimi ambasadory," přiblížil na dotaz MediaGuru.cz Stanislav Bernard. Centrum je zároveň zamýšleno jako místo pro setkávání. Uvažuje se o filmovém klubu, menších koncertech, pořádání workshopů nebo seminářů.
Výstavba návštěvnického centra začala v červnu 2019, příchod pandemie covid-19 ji ale zbrzdil. Celkem vzniklo 16 návrhových studií. Architektem komplexu je Petr Bernard, bratr spolumajitele pivovaru, interiér navrhla architektka Barbora Bencová. Generálním dodavatelem stavby je firma Podzimek a synové.
Pivovar Bernard zaznamenává v letošním roce po uvolnění opatření proti covid-19 nárůst prodeje piva. Z více než 60 % se Bernard prodává v restauračních zařízeních a úroveň prodejů je podle Stanislava Bernarda mírně vyšší než v roce 2019. Ziskovost se díky tomu zvyšuje, její míra dosahuje 14-15 %.
-mav-
# marketing # pivo # Stanislav Bernard # Bernard # zákazník # Rodinný pivovar Bernard # CRM # návštěvnické centrum # ambasadoring
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Retail
Mattoni a Granini rozšiřují product placement v pořadu Zrádci i do gastra
Perlivá Mattoni, džusy Granini a televizní show Zrádci propojují letos
společné aktivity napříč vysíláním, digitálním obsahem, eventy
i gastronomií. Součástí partnerství se stal také speciální
nealkoholický koktejl, který se objevil přímo v ději pořadu a během
podzimu zamíří do vybraných podniků po celé republice.
Sportovci se stanou vlastními vysílateli, růst ceny práv není jistý, míní Michael Payne
Hodnota sportovních vysílacích práv nemusí v budoucnu automaticky růst a tradiční model sportovního byznysu čekají výrazné změny. Na konferenci
Sport Alive to uvedl bývalý marketingový ředitel Mezinárodního
olympijského výboru Michael Payne. Za klíčové trendy označil přímý
vztah sportovců a lig s fanoušky, rostoucí vliv technologických platforem a proměnu sponzoringu od zásahu k budování komunit.
Značky na Designbloku pracují se světlem, interaktivitou i novými produkty
Letošní Designblok využívají značky nejen k prezentaci produktů, ale
také k tvorbě interaktivních instalací a komunikačních konceptů. Škoda
Auto, Česká spořitelna s Visa, Kaufland, Lasvit, Dove nebo Segafredo své
expozice propojují s hlavním tématem světla, technologiemi, společenskými
tématy či uvedením novinek.