Autor textu MediaGuru
Apple přeskočil Amazon, je nejhodnotnější světovou značkou
Hodnota největších světových značek za uplynulý rok dále rostla,
nejhodnotnější značkou se stal Apple, ukazuje nový žebříček BrandZ od
agentury Kantar.
Celková hodnota značek v novém žebříčku BrandZ Top 100 od agentury Kantar vzrostla o 23 % a dosáhla téměř 8,7 bilionu USD. Apple se stal světově nejhodnotnější značkou. Podle aktualizovaného žebříčku meziročně hodnota této značky vzrostla o 55 % na 947 mld. USD a má tak nejblíže k hodnotě bilionu USD. Následuje Google a loni nejhodnotnější Amazon skončil v novém žebříčku na třetí pozici. První pětici uzavírají Microsoft a Tencent.
Luxusní značky si podle výzkumné agentury vedly výjimečně dobře. Cartier, nejrychleji rostoucí značka ve všech kategoriích, zvýšila svou hodnotu o 88 % na 10 mld. USD. Mezi další značky, které za poslední rok zdvojnásobily hodnotu své značky, patří: YouTube (č. 24, 86 miliard USD), Google (č. 2, 819 miliard USD), Tesla (č. 29, 75 miliard USD) a Hermès (č. 27, 80 miliard USD).
Vedle luxusních značek se také meziročně nejvýrazněji zvýšila hodnota značek z segmentu spotřební technologie. Nejvyšší hodnoty pak dosahují značky ze segmentu poskytovatelů technologií a byznysových řešení (2,141 bil. USD), médií a zábavy (1,48 bil. USD) a spotřební technologie (2,14 bil. USD).
Agentura Kantar každoročně hodnotí významné světové značky, přičemž kombinuje nejnovější údaje o finanční výkonnosti se spotřebitelským průzkumem od více než 4 milionů spotřebitelů na 51 trzích.
Celá infografika k žebříčku BrandZ Top 100 2022 je k dispozici zde nebo ke stažení níže.
-mav-
# výzkum # Google # Amazon # značka # hodnota # Apple # brand # BrandZ # Kantar
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.