Kde oslovit Generaci Z? Třeba na Robloxu a Twitchi

Nike na Robloxu, zdroj: Publicis Groupe

Platformy jako jsou Roblox nebo Twitch zatím nejsou mezi českými inzerenty příliš rozšířené. Přitom už dnes u nás mají stovky tisíc uživatelů a nabízejí velice zajímavé reklamní příležitosti. Hlavně díky složení své uživatelské základny tvořené převážně těžko dosažitelnou generací Z, která tradiční média konzumuje jen v omezené míře. Řadí se tak k dalším „novým“ médiím jako je třeba TikTok a Snapchat, s nimiž mohou společně vytvořit efektivní balíček zacílený právě na tuto cílovou skupinu. Značky by ale neměly zapomínat, že uživatelé mohou mít na každé platformě rozdílné styly konzumace obsahu, a je proto klíčové, aby svoji reklamu vždy přizpůsobily dané platformě.

Roblox: Prostor pro klasickou reklamu i vlastní svět

Roblox je herní platforma unikátní tím, že všechny hry vytvářejí sami její uživatelé, kteří je pak sdílejí s ostatními hráči. V Česku jich je zhruba 660 tisíc, z toho více než dvě třetiny mladších 18 let. Nejrychleji rostoucí skupinou uživatelů je pak kategorie 17 – 24 let.

Relativní novinkou je zde možnost klasické reklamy. Ta je v Robloxu součástí jednotlivých her a může mít podobu klasického banneru. Možnosti pro značky jsou zde ale mnohem širší: v zahraničí si už některé z nich v Robloxu vytvořily celý svět. Příkladem je třeba „Nikeland“, kde na vás ona známá fajfka vyskočí v podstatě na každém rohu, a i vaše postavička je ve značce Nike oblečena od hlavy až k patě. Podobný svět si vytvořil i řetězec Vans nebo třeba hudební platforma Spotify. V Česku jsme využili Roblox v reklamní kampani s klientem Samsung, a to v rámci březnového uvedení nové řady chytrých telefonů Galaxy S22.

Samsung na Robloxu, zdroj: Publicis Groupe

Co do počtu uživatelů je Roblox v Česku zajímavou platformou už teď, stále ale není příliš využívaný. Při plánování kampaně je proto dobré, aby reklama na platformě byla zatím spíše součástí větší aktivace a objevovala se i v jiných kanálech. A pokud se na Robloxu chceme dostat k zajímavému dosahu, určitě bychom měli kampaň naplánovat alespoň na několik týdnů s kontrolovanou frekvencí zobrazování. Pak jsme schopni se dostat i přes půl milionů uživatelů.

Reklamní prostor lze v Robloxu zatím nakoupit pouze napřímo. Cílení na uživatelé je pak možné segmentovat klasickou demografií nebo třeba podle konkrétních her. Měřit jsme schopni počet viditelných zobrazení reklamy a počet unikátních uživatelů, tedy zásah. Cena za CPT (cena za tisíc zobrazení) se v Robloxu momentálně pohybuje okolo 185 Kč. Je to sice o něco dražší než průměr českého trhu, kde za tuto cenu už většinou můžete dosáhnout i na lepší vizibilnější formáty, ale Roblox do této kategorie svým způsobem patří. Reklamy je tam v tuto chvíli málo, a tím pádem spíše vynikne a získá si tak větší pozornost. Navíc se zde platí jen za vizibilní zobrazení.

Na Twitchi se zaměřte na videoreklamu

Twitch je platforma pro živé streamování. Specializuje se především na vysílání videoher, koncertů nebo třeba talkshow. Poslední dobou zde ale uživatelé, kterých je v Česku měsíčně přes 1,2  milionu (denně pak asi 200 tisíc), tráví čas například jen v chatovacích místnostech. Platformu navštěvují především mladí lidé, nejrozšířenější skupinou jsou uživatelé ve věku 16 až 24 let. Na českém trhu využila reklamu na Twitchi například značka Coca-Cola nebo Samsung, který platformu standardně využívá jako doplňkový kanál svých digitálních kampaní.

Reklamy na Twitchi už můžou mít více podob – carousel, banner a hlavně video. To je specifické tím, že nejde 30 vteřin přeskočit a celé ho tak v průměru vidí do konce 70 až 80 % uživatelů. Dlouhé video tady uživatelům nevadí, protože na Twitchi tráví hodně času. Pro představu: Doba, kterou zde uživatelé sledováním reklamy stráví, je na Twitchi dvakrát delší než v případě YouTube a čtyřikrát delší než na Facebooku. Vzhledem ke způsobu konzumace je to logické. Stejně jako na Robloxu pak platí, že i na Twitchi by pro dosažení většího zásahu měla být kampaň viditelná delší dobu.

Twitch dnes patří pod Amazon a mediální prostor se zde nakupuje napřímo. Jde to ale také programaticky přes domluvený private deal. Cílení na uživatelé potom dělíme podle demografie, geografie nebo podle zájmu, chování a konkrétních herních titulů. Měřit jsme schopni impresi, zásah, kliky, zhlédnutí i další parametry. Cena za CPT na Twitchi není nízká, ale je potřeba si opět uvědomit, že uživatelé na platformě nejsou reklamou zahlceni tak jako jinde a videu zde věnují pozornost delší dobu.