Češi v létě z médií nejraději sledují TV, rádio a VOD služby

Více než čtyři pětiny dotázaných (83 %) konzumují média během letních měsíců (červen až srpen) alespoň občas. Většina z nich (66 %) přitom média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. K méně častější mediální konzumaci se během léta hlásí 25 % respondentů a k častější 9 %. Méně deklarují konzumaci médií přes léto respondenti bez maturity (72 %) oproti těm s vyšším vzděláním, z vesnic (77 %) oproti větším obcím a z Čech (78 %) oproti ostatním regionům. Vyplývá to z průzkumu Nielsen Admophere pro MediaGuru.cz.

Častější mediální konzumaci o prázdninách volila nejmladší věková skupina 15-34 let (13 %) oproti starším. Naopak nižší sledovanost médií uváděly častěji ženy než muži (27 % oproti 24 %), lidé s vysokoškolským vzděláním (28 %) v porovnání s osobami s nižším vzděláním a respondenti z velkých měst (30 %) ve srovnání s menšími obcemi a naopak méně často respondenti nad 55 let (21 %) oproti mladším.

Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, přičemž zde dominuje nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %) oproti všem ostatním. Druhým nejoblíbenějším letním médiem je rádio, které konzumuje pětina dotázaných, zde je opět nejsilnější nestarší věková skupina 55 a více let (24 %) oproti jiným věkovým skupinám a respondenti z Čech (23 %) oproti jiným částem republiky. Třetí příčku obsadily VOD služby (Netflix, Voyo, HBO Max atp.), které konzumuje nejraději 15 % letních konzumentů médií. Zde naopak jasně převažuje nejmladší věková skupina 15-34 let (29 %) v porovnání s jinými skupinami.

Médiem, které lidé v létě (červen až srpen) sledují častěji ve srovnání se zbytkem roku nejvíce, je rádio. S menším odstupem následují s vyrovnaným skóre zpětná TV a videooobsah (z archivu), časopisy, kino a streamovaná hudba (např. Spotify). Naopak méně než v ostatních částech roku sledujeme v létě televizní obsah (živý i zpětný) a chodíme méně do kina. Nejstabilnější konzumaci během léta vykazuje ve srovnání s ostatními měsíci roku rádio a streamovaná hudba. 

Častější sledovanost médií v létě (%)

• rádio: 17,0
• zpětná TV: 11,5
• časopisy 11,3
• kino: 11,1
• streamovaná hudba: 11
• VOD služby: 10 %
• živá TV: 9,8
• noviny: 4,9
• podcasty: 4,5

Méně častá sledovanost médií v létě (%)

• kino: 27,9
• živá TV: 26,7
• zpětná TV: 20,6
• časopisy: 19,8
• VOD: 17,9
• podcasty: 18,4
• noviny: 18
• hudební stream: 14,1
• rádio: 13,6

Zdroj: Nielsen Admosphere

V rámci věkových skupin jsou značné rozdíly v konzumaci médií. Nejmladší věková skupina 15-34 let častěji v létě než po zbytek roku používá streamovací platformy hudby (např. Spotify) a VOD služby (oboje 27 %). Střední věková kategorie 35-54 let poslouchá v létě častěji než po zbytek roku rádio (19 %) a nejstarší věková skupina 55 a více let v létě častěji než po zbytek roku užívá zpětné televizní vysílání nebo televizní archiv (11 %).

Nejvíce letních uživatelů médií se alespoň někdy dívá na filmy. V létě je sleduje častěji pětina a stejně často jako po zbytek roku tři pětiny dotázaných, kteří konzumují média v létě alespoň občas. Dokumentární filmy a pořady sleduje v létě častěji desetina a stejně často jako po zbytek roku tři pětiny respondentů. Seriály sleduje v létě častěji 14 % a stejně často jako po zbytek roku více než polovina uživatelů médií.

Nejméně respondentů uvedlo sledování influencerů a autorských videí, které nekonzumuje vůbec nebo zřídka více než polovina letních uživatelů médií. V létě je častěji než po zbytek roku spotřebovává 5 % a stejně často čtvrtina letních uživatelů médií.

Respondenti ve věku 15-34 let, kteří konzumují média během letních měsíců, častěji v létě než po zbytek roku sledují filmy (31 %), seriály (26 %), pořady o cestování (24 %), vtipná videa (22 %) a hudební klipy (21 %).

O výzkumu

• Metodika: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI), respondenti byli vybíráni z Českého národního panelu.
• Terénní sběr: 7. 6. 2022 – 14. 06. 2022
• Cílová skupina: Internetová populace ČR 15+
• Výběrové znaky: Pohlaví, věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště; váhy 0,74 – 1,29
• Vzorek: 519 respondentů
• Realizátor: Nielsen Admosphere

-mav-