Autor textu MediaGuru
Podle doporučení influencerů nakoupila polovina online populace
Alespoň jednou nakoupila nějaký produkt nebo službu na základě
doporučení influencerů na sociálních sítích polovina internetové
tuzemské populace.
Necelá třetina online uživatelů sleduje v Česku na sociálních sítích nějakého influencera nebo známou osobnost. Jaký mají postoj k jejich placeným spolupracím a dobročinným aktivitám, zjišťovala agentura Nielsen Admosphere.
Polovina sledujících je v názoru na propagace v příspěvcích influencerů „na vážkách", resp. někdy jim vadí a někdy ne. Více než čtvrtině placené spolupráce nevadí. Jen 16 % věří placené propagaci ze strany influencerů. 31 % v ní naopak důvěru spíš nebo vůbec nemá. Zbylých 53 % jí někdy věří a někdy ne.
Skoro polovina dotázaných, kteří sledují influencery, alespoň jednou koupila produkt nebo službu na základě doporučení osobnosti na sociálních sítích.
Čtyři pětiny uživatelů sledujících influencery zaznamenaly z jejich strany výzvu k podpoře nějakého dobročinného projektu. 40 % z těch, kteří na sítích zaznamenali výzvu k podpoře dobročinnosti, už někdy sami podpořili konkrétní projekt nebo sbírku právě na základě výzvy influencera.
Do trojice influencerů, kteří si vybaví generace 15-34 let, patří Kovy (14 %), Nikol Leitgeb (6 %) a Leoš Mareš (5 %).
Zdroje dat: Nielsen Admosphere, N=500, internetová populace 15+, ČNP, 2022 Influencer Monitor, Centrum marketingového výzkumu Fakulty podnikohospodářské, VŠE, N=412, internetová populace 15-34 let, jaro 2022.
Infografiku k tématu si můžete stáhnout v souboru níže.
-mav-
# výzkum # influencer # Nielsen Admosphere # sociální síť # nákup # doporučení # vliv
Mohlo by vás zajímat
Kupi.cz rozšiřuje nabídku slev o kupóny, chce propojit online a kamenné nákupy
Nákupní rádce Kupi.cz spustil novou sekci Kupóny, která doplňuje přehled
akčních nabídek o slevy využitelné při nákupech v e-shopech. Do
budoucna chce platforma nabídku rozšířit také o kupóny pro kamenné
prodejny. Jejich využití má podpořit nová mobilní aplikace.
Penny v CSR kampani podporuje útulky, využívá hlasy známých osobností
Řetězec Penny spustil CSR projekt Tlapky hezky česky zaměřený na pomoc
domácím mazlíčkům. Součástí je celostátní sbírka pro útulky
i podpora zvířat vyžadujících nákladnou veterinární péči. Projekt
doprovází 360stupňová kampaň, jejíž televizní spoty vznikly
s využitím umělé inteligence a hlasů známých osobností.
Nedělním pořadem byl znovu Docent, odstartovali Zrádci
Závěrečný díl minisérie Docent se stal znovu pořadem nedělního večera
a také celého nedělního dne. V televizním vysílání se poprvé
představili Zrádci.