Autor textu MediaGuru
Nejvyšší hodnotu vnímání udržitelnosti má Amazon
Reputace v oblasti udržitelnosti je u některých značek důležitější
než u jiných, ukazuje nová studie Brand Finance.
Důležitost udržitelnosti ve firemních strategiích roste. Právě vnímání udržitelného rozměru jednotlivých značek dnes ovlivňuje i jejich finanční hodnotu, ať už pozitivně, nebo negativně. Ukazuje to nová studie společnosti Brand Finance a Mezinárodní reklamní asociace (IAA).
„Bez ohledu na to, zda jsou největší světové značky považovány v udržitelnosti za šampióny, či nikoliv, jejich hodnota dosahuje řádu miliard dolarů právě v závislosti na tom, jak udržitelně jsou vnímány,“ vysvětluje za Brand Finance Robert Haigh.
U některých značek a sektorů je vnímání udržitelnosti zásadnější než u jiných. Například hodnota značky Tesla je z více než čtvrtiny (26,9 %) přímo odvislá od vnímání jejího udržitelného rozměru. Stejně tak je udržitelnost zásadní pro sektor luxusního automative (22,9 %) či nealkoholických nápojů (13,7 %).
Mezi nejhodnotnější značky z hlediska vnímání udržitelnosti patří zejména technologické firmy (Amazon, Apple, Alphabet či Microsoft) a výrobci automobilů (Tesla, Porsche či Mercedes-Benz).
Hodnota značek z hlediska vnímání udržitelnosti
|
Značka |
Hodnota (v mld. USD) |
Skóre vnímání udržitelnosti |
|
Amazon |
19,9 |
4,40 |
|
Tesla |
17,8 |
5,43 |
|
Apple |
14,7 |
4,50 |
|
|
14,6 |
4,74 |
|
Microsoft |
9,0 |
4,28 |
|
|
8,4 |
6,27 |
|
Porsche |
8,1 |
4,44 |
|
TikTok |
8,0 |
4,55 |
|
State Grid Corporation China |
7,4 |
5,64 |
|
Mercedes-Benz |
6,5 |
4,74 |
První místo Amazonu může být pro mnohé překvapivé. Jak píší autoři studie, stejně jako jiné firmy v žebříčku má Amazon svou velikostí velký dopad na životní prostředí už jen tím, jak nastaví své procesy, jaké obaly používá či kolik emisí vytvoří při dodávání balíků. A jak ukazuje skóre vnímání udržitelnosti, spotřebitelé důvěřují tomu, jak Amazon minimalizuje své negativní dopady na životní prostředí.
Podle studie věří 62 % spotřebitelů tvrzení firem o udržitelnosti. Zároveň až 79 % lidí omezí používání dané značky, pokud zjistí, že se nechová udržitelně. „Spotřebitelé poměrně důvěřují tvrzením o udržitelnosti a jasně oceňují udržitelné závazky značek, nedostatečná komunikace nebo ,zelené zamlčování“ je tak promarněnou příležitostí. Na druhou stranu komunikace musí být autentická a vždy doplněná akcí, protože přehnaná prohlášení nebo ‚greenwashing’ ohrožují reputaci firmy, a to v řádech miliard dolarů,“ dodává Robert Haigh.
-stk-
# studie # Amazon # udržitelnost # hodnota # Tesla # Brand Finance # IAA # vnímání udržitelnosti
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
VŠE. Samotná „zelená“ marketingová sdělení firem ale na jejich
chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Peroutka v dm nově zodpovídá za Marketing a Nákup, mluvčí je Fürstová
Společnost dm oznámila změny ve svém vedení. Týkají se i postů
marketingu a komunikace a přicházejí krátce po jarních změnách.