Zdroj: Shutterstock
Důležitost udržitelnosti ve firemních strategiích roste. Právě vnímání udržitelného rozměru jednotlivých značek dnes ovlivňuje i jejich finanční hodnotu, ať už pozitivně, nebo negativně. Ukazuje to nová studie společnosti Brand Finance a Mezinárodní reklamní asociace (IAA).
„Bez ohledu na to, zda jsou největší světové značky považovány v udržitelnosti za šampióny, či nikoliv, jejich hodnota dosahuje řádu miliard dolarů právě v závislosti na tom, jak udržitelně jsou vnímány,“ vysvětluje za Brand Finance Robert Haigh.
U některých značek a sektorů je vnímání udržitelnosti zásadnější než u jiných. Například hodnota značky Tesla je z více než čtvrtiny (26,9 %) přímo odvislá od vnímání jejího udržitelného rozměru. Stejně tak je udržitelnost zásadní pro sektor luxusního automative (22,9 %) či nealkoholických nápojů (13,7 %).
Mezi nejhodnotnější značky z hlediska vnímání udržitelnosti patří zejména technologické firmy (Amazon, Apple, Alphabet či Microsoft) a výrobci automobilů (Tesla, Porsche či Mercedes-Benz).
Hodnota značek z hlediska vnímání udržitelnosti
|
Značka |
Hodnota (v mld. USD) |
Skóre vnímání udržitelnosti |
|
Amazon |
19,9 |
4,40 |
|
Tesla |
17,8 |
5,43 |
|
Apple |
14,7 |
4,50 |
|
|
14,6 |
4,74 |
|
Microsoft |
9,0 |
4,28 |
|
|
8,4 |
6,27 |
|
Porsche |
8,1 |
4,44 |
|
TikTok |
8,0 |
4,55 |
|
State Grid Corporation China |
7,4 |
5,64 |
|
Mercedes-Benz |
6,5 |
4,74 |
První místo Amazonu může být pro mnohé překvapivé. Jak píší autoři studie, stejně jako jiné firmy v žebříčku má Amazon svou velikostí velký dopad na životní prostředí už jen tím, jak nastaví své procesy, jaké obaly používá či kolik emisí vytvoří při dodávání balíků. A jak ukazuje skóre vnímání udržitelnosti, spotřebitelé důvěřují tomu, jak Amazon minimalizuje své negativní dopady na životní prostředí.
Podle studie věří 62 % spotřebitelů tvrzení firem o udržitelnosti. Zároveň až 79 % lidí omezí používání dané značky, pokud zjistí, že se nechová udržitelně. „Spotřebitelé poměrně důvěřují tvrzením o udržitelnosti a jasně oceňují udržitelné závazky značek, nedostatečná komunikace nebo ,zelené zamlčování“ je tak promarněnou příležitostí. Na druhou stranu komunikace musí být autentická a vždy doplněná akcí, protože přehnaná prohlášení nebo ‚greenwashing’ ohrožují reputaci firmy, a to v řádech miliard dolarů,“ dodává Robert Haigh.
-stk-
Tagy
