Autor textu MediaGuru
Media Strategy: Do TV reklamy investuje z mediálek nejvíce PHD
Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého
srovnání PPA Ranking za celý rok 2023.
Mediální agentura PHD měla v roce 2023 nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2023 představoval 11,8 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, který poskytuje společnost Media Strategy. Na dalších předních místech následovaly OMD (9,6 %), EssenceMediacom (8,6 %) a Knowlimits (8,5 %), mezi kterými byly jen minimální odstupy. Ve srovnání s rokem 2022 vypadla z první pětice Médea, naopak se do ní posunul Starcom.
V podílu investic do televizní reklamy počítaném podle sítí mediálních agentur měla v loňském roce největší podíl Omnicom Media Group (23,3 %) před GroupM (19,8 %) a Publicis Media (12,6 %). Zde se pořadí sítí mediálních agentur ve srovnání s rokem 2022 nemění.
Podíl mediálních agentur na investicích do TV reklamy v roce 2023
| pořadí | mediální agentura | odhadovaný podíl 2023 |
| 1. | PHD | 11,8% |
| 2. | OMD | 9,6% |
| 3. | EssenceMediacom | 8,6% |
| 4. | Knowlimits Group | 8,5% |
| 5. | Starcom | 7,7% |
| 6. | Wavemaker | 5,8% |
| 7. | Carat | 5,4% |
| 8. | Médea | 5,3% |
| 9. | Mindsquared | 5,3% |
| 10. | Mindshare | 5,2% |
| 11. | Zenith Media | 4,9% |
| 12. | Dentsu X (incl. Vizeum) | 4,7% |
| 13. | Universal McCann | 2,6% |
| 14. | Initiative | 2,2% |
| 15. | Heart&Science | 1,9% |
| 16. | Marketingová společnost SEN | 1,1% |
| ostatní | 9,6% |
Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
Typ zobrazení
Podíl sítí mediálních agentur na investicích do TV v r. 2023
| Hodnota | |
|---|---|
| Omnicom Media Group | 23.3 |
| GroupM / WPP | 19.8 |
| Publicis Groupe | 12.6 |
| Dentsu | 10.2 |
| Knowlimits Group | 8.5 |
| Médea | 5.3 |
| Mind2Flow | 5.3 |
| IPG Mediabrands | 3.4 |
| SEN | 1.1 |
| ostatní | 10.5 |
Zdroj: Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
PPA Ranking je počítán na základě počtu klientských GRPs spotové reklamy podle monitoringu Nielsen. Z TV Price Pool Auditu se vypočítají průměrné clusterové ceny (NN CPP30“), které by klienti za danou výši GRPs měli zaplatit. Tím se získá jejich odhadovaný rozpočet a přiřadí se k agenturám a k agenturním sítím. Poté se vyjádří jejich podíl.
Data (stejně jako TV Price Pool Audit) publikuje společnost Media Strategy třikrát ročně, a to za období leden až červen, leden až říjen a leden až prosinec.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# TV # Publicis Groupe # investice # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Médea # WPP # GroupM # Starcom # Omnciom Media Group # TV reklama # PPA Ranking # Media Strategy # EssenceMediacom
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.