Neetické reklamy na Slovensku: Tipsport narazil

Arbitrážna komisia slovenskej Rady pre reklamu prijíma sťažnosti na reklamy a vyhodnocuje, či boli v rozpore s Etickým kódexom. Prinášame prehľad reklám, ktoré na Slovensku porušili etické pravidlá v posledných mesiacoch.

Stačí len začať

Komisia riešila sťažnosť na televíznu reklamu stávkovej spoločnosti Tipsport s claimom „Stačí len začať“, ktorý povie v závere slovenský hokejista Tomáš Tatar.

Zadávateľ argumentoval, že neporušil slovenskú legislatívu ani reklamný Etický kódex a postupuje v súlade so zodpovedným hraním (celé vyjadrenie tu).

Spot vyhodnocovala Arbitrážna komisia Rady pre reklamu v spolupráci s Úradom pre reguláciu hazardných hier, ktorý skonštatoval, že “reklama porušuje pravidlá zodpovednej reklamy v oblasti hazardných hier” uvedené v slovenskej legislatíve. Komisia Rady pre reklamu rozhodla, že “reklama, spôsobom ako je spracovaná, zľahčuje negatívne dopady a riziká hazardu”. Claimu „Stačí len začať“ v kombinácii s tvrdením „jedno ti môžeme zaručiť, že si to užiješ“, mali byť použité v rozpore s princípom uváženej účasti na hazardných hrách. Ako problematický vnímala tiež 30-eurový benefit, ktorý bol podľa nej komunikovaný “nejasným, nezrozumiteľným, viacvýznamovým a nevhodným spôsobom”. Reklama teda porušila Etický kódex.

Reklama mala aj českú verziu s hokejistom Davidom Pastrňákom. V tomto prípade však česká Rada pro reklamu nenašla konflikt s ich Kodexom RPR.

Večná téma superlatívov

Neustále sa opakujúcim prehreškom v slovenských reklamách je nevhodné používanie superlatívov. Porovnania a superlatívy typu „najlepší“, „najlacnejší“, „najrýchlejší“, „najkvalitnejší“ sú dovolené, avšak podľa Etického kódexu musí byť jednoznačne a hodnoverne preukázaná pravdivosť takýchto tvrdení.

Komisia dostala podnet na sponzorovaný príspevok na Facebooku, v ktorom zadávateľ tvrdil, že práve jeho kontrola áut STK „má najférovejšie ceny a je najpohodovejšia“. Ani jedno nevedel jednoznačne preukázať či doložiť konkrétnymi porovnaniami, preto Komisia Rady pre reklamu rozhodla, že aj táto reklama bola v rozpore s Etickým kódexom. Príkladov zlej práce so superlatívmi je z minulosti viac.

Dvojzmyselné a sexistické

Po pár mesiacoch sa Komisii Rady pre reklamu dostala na stôl ďalšia sexistická reklama. Išlo o outdoor zobrazujúci ženský hrudník, kde prsia prekrývali lezecké úchyty, ktoré držia ruky. Dopĺňal to slogan „Radosť držať“. Druhú časť vizuálu tvorili obrázky lezeckej steny a športovcov, odkazy na web Brutale, sociálnu sieť a headline „Tvoríme lezenie“.

„Komisia považuje uvedené tvrdenie s ohľadom na celkový vizuál reklamy za dvojzmyselné a v kontexte propagovaných služieb a komunikačného posolstva reklamy za sexistické. Uvedené zobrazenie modelky v kontexte headlinu posúva význam komunikačného posolstva reklamy do pozície, v ktorej sa žena stáva sexuálnym objektom,“ uviedla Komisia a reklamu vyhodnotila ako neetickú.

Koľko Slovákov má zvýšený cholesterol

Sťažnosť prišla aj na televízny sponzorský odkaz na výživový doplnok, ktorý uvádzal, že „85% populácie má zvýšený cholesterol“.

Zadávateľ sa odvolával na vyjadrenie českého vedca a lekára Michala Vrablíka z roku 2017, podľa ktorého „má asi 85% ľudí v Česku vyššiu hladinu cholesterolu, než je doporučené“.

Avšak tento sponzorský odkaz narazil na ustanovenia Etického kódexu týkajúce sa uvádzania štatistík. Komisia uviedla, že údaj „asi 85%“ sa vzťahuje na českú populáciu, navyše je prezentovaný ako fakt, pričom ide iba o odhad. Rozhodla, že aj v tomto prípade došlo k porušeniu Etického kódexu reklamnej praxe.

Pozrite si tiež predchádzajúce rozhodnutia Rady pre reklamu

Pozn.: Autor pracuje v skupine Markíza