Autor textu MediaGuru
Marketing mobilních aplikací dosáhl loni 65 miliard dolarů
Nový milník dosáhly loni marketingové výdaje do mobilních aplikací. Podle
firmy AppsFlyer překročily globálně 65 miliard dolarů.
Marketingové investice do mobilních aplikací loni vzrostly a dosáhly nového milníku. Podle reportu společnosti AppsFlyers, jež sledovala 35 tisíc mobilních aplikací po celém světě (s výjimkou Číny), překročily 65 miliard dolarů. Meziročně šlo o 5% nárůst.
K nárůstu došlo poté, co v roce 2023 poklesly investice o 6 %, nicméně oživení nebylo napříč kategoriemi rovnoměrné. Zatímco herní aplikace zaznamenaly 7% pokles, neherní vzrostly o 8 %. Nejvýraznější nárůst je vidět u finančních aplikací, které si připsaly 61% meziroční růst, a to zejména díky krytpoměnám a fintechům. Dále posílily aplikace v kategorii zábava (+51 %) a cestování (+20 %). Naopak u nákupních aplikací, které předloni významně rostly zejména díky asijským hráčům, byl vidět 8% pokles.
V herním sektoru rostly meziročně jen hry hypercasual (+ 3 %), ostatní kategorie – casual, sportovní, casino i ty náročnější (mid-core) poklesly. Co se týče podílu na trhu, dařilo se jednoduchým hrám, které svůj podíl zvýšily o 3pb. na 64 %.
Příjmy z nákupů v aplikací (tzv. in-app purchase, IAP) meziročně vzrostly v neherním sektoru téměř o 20 %, v herním naopak mírně poklesly. Nárůst zaznamenaly i reklamní formáty v aplikacích (in-app advertising, IAA), jenž se v neherním sektoru zvýšily o 25 %, v herním o 7 %.
Výrazně vzrostlo využívání vlastních médií v kombinaci s technologií hlubokých odkazů (dep linking), a to meziročně o 64 %. Deep linking propojuje aplikaci s uživatelem prakticky odkudkoliv, ať už z online, nebo i offline světa. Odkazy z webu do aplikace narostly meziročně o 77 %, z e-mailu do aplikace narostly o 45 %, z textu do aplikaci o 29 % a prostřednictvím QR kódu o 16 %.
Silnou marketingovou strategií se stal loni remarketing – placené remarketingové konverze rostly 10x rychleji než reklamou podpořené instalace. Placené instalace vzrostly jen o 2 %, zatímco remarketing o 22 %, nejvíce přitom v oblasti nákupních aplikací (+29 %) a financí (+ 22 %).
-stk-
# výzkum # reklama # reklamní výdaje # mobilní aplikace # report # mobilní marketing # AppsFlyer
Mohlo by vás zajímat
Herečka Anderson získává v rámci kampaně pozici v M&S
Marks & Spencer navazuje spolupráci s herečkou Gillian Anderson, která
v rámci kampaně zastává pozici Chief Compliments Officer.
Český paralympijský výbor s Munipolisem mapují bezbariérovost
Na podporu parasportovců se Český paralympijský výbor spojuje s platformou
Munipolis. Společně mapují bezbariérovost v obcích.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.