Hodinové sazby agentur stagnují, AKA to považuje za varující

Komunikační agentury v Česku čelí rostoucím nárokům na výkon, ale jejich odměny za práci stagnují. Podle aktuálních dat Asociace komunikačních agentur (AKA) se hodinové sazby agentur v roce 2024 zvýšily v průměru o 1 %, což je pod inflací ve službách (5,01 %) i pod růstem mezd v oboru (4,2 %). AKA to uvedla v úterý dopoledne. 

„Dlouhodobě je tato situace neudržitelná,“ varuje prezidentka AKA Petra Jankovičová. „Nízké ceny a vysoká očekávání jsou nebezpečné nejen pro agentury, ale i pro samotné klienty – ovlivňují kvalitu výstupů a tím i efektivitu kampaní.“

Výrazné rozdíly mezi náklady a odměnami ukazují i data Českého statistického úřadu. Za posledních 10 let vzrostla průměrná mzda v oboru informačních a komunikačních služeb o 70 %, zatímco ceny agenturních služeb takový vývoj nekopírují.

Podle Jana Binara, ředitele McCann Prague, nelze očekávat výjimečné výsledky bez odpovídající investice do lidí: „Když ušetříme na fee, můžeme přijít o miliony z rozpočtu.“

Kromě ekonomického tlaku přispívá ke stagnaci i nestabilní trh a nejistota spojená s technologickými změnami, regulacemi i geopolitickou situací. AKA také upozorňuje na to, že některé agentury samy podstřelují ceny z obav o ztrátu zakázky, což vede k degradaci celého trhu.

Výkonná ředitelka AKA Kateřina Hrubešová proto apeluje na klienty, aby vnímali agentury jako partnery s přidanou hodnotou. „Férové nastavení spolupráce se vyplatí oběma stranám. Nízká cena může klienta ve výsledku stát víc – čas, efektivitu i výsledky.“

Výsledky průzkumu hodinových sazeb 2025

Strategické a mediální plánování, výzkumy a analýzy dat

Client service + ostatní service

Digitál

Kreativita a produkce

Zdroj: AKA

Další informace najdete zde.

-mav-