Objem influencer marketingu loni vzrostl na dvě miliardy korun

Objem trhu influencer marketingu se loni zvýšil o 29 procent, což je nejvíce ze všech segmentů reklamního trhu. Čisté investice do influencerských kampaní dosáhly až dvou miliard korun. Pokud se do obratu započítají nejen přímé honoráře tvůrců, ale také produkční náklady, provize agentur, platformy a software na správu kampaní, odhadují specialisté velikost tohoto tržního systému v ČR až na přibližně šest miliard korun ročně. Vyplývá to z údajů Asociace komunikačních agentur a agentury Skillminers.

Firmy v Česku investují do spolupráce s tvůrci meziročně o 25 až 30 procent více. Důvodem je, že tradiční reklamní formáty ztrácejí účinnost. Lidé přeskakují reklamy na YouTube, blokují bannery a ignorují firemní příspěvky na sociálních sítích.

Trh se podle ředitele marketingové firmy Lafluence Martina Kyncla loni posunul k větší transparentnosti. „Počet označených spoluprací funkcí paid partnership na českém instagramu se meziročně ztrojnásobil a dosáhl hranice 18.000. Nejde však jen o frekvenci reklam, ale o celkový růst scény. Počet profilů s více než 10.000 sledujícími se totiž zvýšil o téměř polovinu na skoro 12.000," uvedl Kyncl. Nejsilnějším obdobím byl podzim. Rekordní byl pak listopad 2025, na který se kvůli předvánočním kampaním typu Black Friday soustředila čtvrtina všech spoluprací influencerů za celý rok.

Influencer marketing podle reklamních expertů funguje, protože staví na důvěře. Když oblíbený tvůrce doporučí produkt, vnímá to publikum jinak než klasický reklamní spot. Průzkumy ukazují, že 67 procent českých spotřebitelů ve věku 18 až 35 let dalo na doporučení influencera při nákupním rozhodování alespoň jednou za poslední rok.

Pro firmy v Česku je důležité pochopit, že nejde jen o sociální síť Instagram a velká jména. Influencer marketing zahrnuje spolupráci s tvůrci na sítích TikTok, YouTube, LinkedIn i na podcastech. Často jsou to přitom menší tvůrci s loajálním publikem, kdo přináší nejlepší výsledky. Podle Influencer Marketing benchmark Reportu se dominantní platformou pro influencery stává TikTok. Své investice do spolupráce s influencery tam letos nejčastěji plánuje 31 procent marketérů, přičemž u ostatních platforem tak činí zhruba osm až 15 procent.

V čele aktuálního pořadí v žebříčku známosti influencerů v Česku je Kovy, vlastním jménem Karel Kovář. Nárůst popularity pak zažívá David Luu, český profesionální skateboardista a fitness influencer vietnamského původu. Kovy zaujímal první místo v žebříčku od roku 2019 s výjimkou měření loni v lednu, kdy ho nečekaně vystřídala Domi Alagia. Účinkující v loňské reality show TV Nova Love Island se nyní dělí o třetí až čtvrté místo s influencerem Janem Macákem vystupujícím pod jménem MenT. Vyplývá to z pravidelného průzkumu, jehož výsledky poskytlo Centrum marketingového výzkumu a tržních analýz Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické (FPH VŠE).

Podle žebříčku, který letos v červenci sestavil magazín Forbes, je nejvýdělečnějším českým influencerem právník natáčející videa o světě financí Ondřej Koběrský. Během uplynulého roku si podle žebříčku vydělal 68 milionů korun. Forbes odhaduje, že nejvýdělečnější desítka influencerů si během uplynulého roku vydělala v součtu zhruba 320 milionů korun.

Vliv influencer marketingu v České republice podle expertů dlouhodobě roste, přesto pro tuto oblast stále chybí dostatečně transparentní a funkční rámec. Tradiční reklamní formáty, jako televizní nebo rozhlasová reklama, jsou přísně regulované a na reklamu na sociálních sítích by se tato pravidla měla vztahovat také, obvykle je ale nikdo nevymáhá. Významná část příjmů influencerů tak stále pochází z neoznačených komerčních spoluprací a pohybuje se mimo standardní daňovou evidenci.