Do měření čtenosti tisku se zapojí aplikace nebo chytré brýle
Media projekt, klíčový výzkum čtenosti tištěných médií v Česku,
vstoupí v roce 2027 do nové pětileté etapy. Kromě tradičního
dotazování respondentů má nově využít i digitální technologie.
Výzkum čtenosti tištěných médií Media projekt, který společně zadávají Česká unie vydavatelů (ČUV) a agentury sdružené v profesní asociaci ASMEA, vstoupí v roce 2027 do nové pětileté etapy. V současnosti probíhá výběrové řízení na realizátory nové vlny výzkumu. Zájemci z řad výzkumných agentur už podali své nabídky, které teď vyhodnotí Sekce výzkum a analýz trhu (SVAT) při ČUV a správní rada unie. Realizátor by měl být známý v průběhu podzimu a poté začne příprava pilotního ověření nových prvků výzkumu.
Základní údaje o čtenosti bude Media projekt i nadále získávat deklaratorně prostřednictvím dotazování respondentů. Tento přístup je podle Tomáše Tkačíka, předsedy správní rady České unie vydavatelů, standardem i v zahraničí. „Deklarace se používá ve všech národních výzkumech čtenosti a je přesně propracovaná,“ uvedl Tkačík na srpnovém setkání oborové veřejnosti k výsledkům čtenosti za poslední měřené období.
Novinkou Media projektu od roku 2027 bude nadstavba v podobě dat o čtení novin a časopisů získaných pomocí digitálních technologií, tedy nedeklaratorně. Cílem této snahy je zaměřit se více na kvalitu čtení než na samotný zásah. „Nechceme potřetí dokazovat, že šest až sedm milionů lidí čte tištěné tituly. Potřebujeme ukázat, že lidé čtou kvalitně, což znamená soustředěně, s vysokou mírou pozornosti a zapamatovatelností obsahu,“ doplnil Tkačík.
Technologie pro měření kvality čtení určí až vybraný realizátor. Může jít například o mobilní aplikace nebo chytré brýle.
V současnosti Media projekt sleduje přibližně 130 až 150 tuzemských tištěných titulů. Ambicí je jejich počet postupně rozšiřovat. Diskutuje se také o mírné změně cílové skupiny pro dotazování respondentů ze současných 12–79 let na 15–84 let. Sociodemografická struktura a kvótní náhodný výběr respondentů mají zůstat zachovány.
Media projekt má nově sledovat i tzv. tiskovou krajinu a dotazovat se i na tituly, jejichž vydavatelé si účast ve výzkumu neplatí. To je změna oproti současné praxi. „Z dotazování může vyjít, že například Deník N, Respekt nebo Forum 24, které teď ve výzkumu nejsou, se řadí k významně čteným. Tyto informace pak mohou posloužit k tomu, že vyzveme jejich vydavatele, zdali by účast svých titulů ve výzkumu nezvážili,“ popsal MediaGuru.cz Tomáš Tkačík. Pokud si ale vydavatelé účast v projektu platit nebudou, Media projekt čtenost jejich titulů nezveřejní.
Metodika dotazování se opět opře o osobní rozhovory (CAPI) a online dotazování (CAWI). V současnosti tvoří osobní rozhovory asi 60 % z 12 tisíc respondentů ročně, což by se v nové etapě mohlo snížit kvůli posílení online dotazování. Cílem je, aby CAWI dosáhlo maximálně 60% podílu.
Identifikace titulů prostřednictvím log a názvů zůstane zachována, stejně jako kontrola rozhovorů prostřednictvím nahrávek a GPS. Rozpočet na nový Media projekt by se měl pohybovat na podobné úrovni jako v současnosti.
-mav-
# výzkum # tisk # noviny # časopisy # výběrové řízení # čtenost # Media projekt # Česká unie vydavatelů
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.