CPEx: Najít správné publikum umožní audience buying
Jak najít a oslovit to správné publikum, vysvětluje Dominik Kosorín
z CPExu.
Články
Michal Fejk se postaví do čela firmy Gemius
Na pozici country managera společnosti Gemius pro Českou republiku byl jmenován Michal Fejk. Nový country manager se ve své pozici zaměří také na přípravu nabídky společnosti na nedávno vyhlášené výběrové řízení týkající se měření návštěvnosti internetu v ČR. „Pro mě osobně i pro společnost Gemius jsou tento i příští rok velkou výzvou: právě bylo otevřeno výběrové řízení zaměřené na měření návštěvnosti internetu v ČR. Vedle osvědčených systémů pro správu a měření reklamních kampaní AdOcean a gemiusDirect Effect přinášíme na trh nové produkty. Všechny tyto události se odehrají ve vysoce konkurenčním prostředí a rozumím tomu tak, že být pod silným konkurenčním tlakem může být pro společnost velmi zdravý impuls,“ uvedl Michal Fejk. Michal Fejk se v oblasti internetu a médií pohybuje již 16 let, dříve působil jako šéf digitálu v Dentsu Aegis Network a jako marketingový ředitel v Tiscali Media. Michal Fejk, foto: Gemius -mav-
E-mailing: Buďte relevantní, nebo budete smazáni
Cesta ke správnému e-mailingu vede přes testování a dynamický obsah.
Johnnie Walker mění image, doplňuje svůj slogan
Skotská whisky Johnnie Walker mění celosvětově svou image. Dosavadní claim „Keep Walking“ od nynějška doplňuje slogan „Joy Will Take You Further“ (S radostí dál dojdeš), kterým se značka snaží podpořit pozitivní náhled na život i na práci. Zatímco dříve whisky usilovala především o motivaci lidí k dosažení úspěchu, nyní se soustředí více na samotnou cestu k cíli. „Dvě století zkušeností nás naučila, že postup nemusí znamenat nekonečné stoupání. Můžeme si užívat každý krok vpřed, který uděláme s radostí, a čím víc radosti v něm najdeme, tím spíše dosáhneme cíle,“ vysvětluje Guy Escolme, Global Brand Director. Novou image komunikuje prostřednictvím ATL a BTL kampaní, jejíž tváří se stal herec Jude Law, závodník F1 Jenson Button, čínská herečka Zhao Wei, americká kapela OK GO či filipínský horolezec Romi Garduce. Není bez zajímavosti, že na vzniku kampaně spolupracovala značka mimo jiné i s odborníkem na lidské štěstí, psychologem Mattem Killingsworthem, který popisuje, na čem se nový komunikační koncept značky zakládá: „Lidé někdy uvažují o štěstí jako o něčem vzdáleném, jako o nedostižné výhře, kterou mohou získat až po letech tvrdé dřiny. Spojují si štěstí s konvenčními známkami úspěchu, jako jsou vyšší plat nebo velký dům. Shromažďujeme ale stále více důkazů o tom, že když prožíváme radost už během samotné cesty, úspěch se dostaví s větší pravděpodobností.“ -stk-
Labyrint přesáhl milion, Přístav nad Kameňákem
Detektivní seriál Labyrint (ČT1) zvýšil oproti minulému týdnu sledovanost v divácké skupině starší 15 let. Další díl v průměru sledovalo 1,1 mil. diváků (podíl 29 %). Seriál dosáhl nejlepšího výsledku večera i v mladší skupině 15-54, kde zápletku sledovalo o 55 tis. diváků více než filmovou komedii Kameňák (Nova). Ta byla v mladší cílové skupině 15-54 druhá nejsledovanější. V širší cílové skupině se více dařilo seriálu Přístav (Prima), jehož průměrná sledovanost se zvýšila na 760 tis. diváků. Ve srovnání s minulým pondělím, kdy čelila komedii Dědictví aneb Kurva se neříká, si seriál připsal téměř 200 tis. diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 21.9. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Labyrint ČT1 20:03:35 1095 13 29 26 Přístav Prima 20:17:23 760 9 21 18 Kameňák Nova 20:29:28 731 8 23 26 Reportéři ČT ČT1 21:29:56 426 5 14 11 Top Star Magazín Prima 21:36:47 397 5 15 11 Rudyho má každý rád ČT1 21:03:22 378 4 11 11 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:21:52 282 3 8 4 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 21:47:40 241 3 11 14 Kriminalista ČT1 22:12:19 184 2 9 5 Podíl TV stanic v %, pondělí 21.9. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Prima zařadí do programatiku i overlayer
Reklamní pozice na webovém portfoliu skupiny Prima jsou kromě klasického způsobu prodeje k dispozici klientům také skrze programatické systémy. Již dříve bylo možné využít programatický nákup pro bannerové pozice, nyní se k nim přidává i videoreklama, do budoucna přibude i nabídka overlayeru. V průběhu září spustilo media zastupitelství Media Club testovací režim programatického prodeje videoreklamy. Po vyhodnocení testovacího období pak bude dle zájmu klientů kapacita uvolněná pro tento způsob prodeje buď navýšena, nebo snížena. Prostřednictvím programatických systémů je možné nakoupit reklamu na všech webech, které zastupuje Media Club, nejvyšší podíl však má online portfolio skupiny Prima. „Chtěli jsme našim obchodním partnerům nabídnout možnost nakoupit naše online reklamní pozice v rámci programatických systémů, které některému typu klientů vyhovují více než klasický způsob nákupu. V některých případech je také možné docílit díky programatickému nákupu vyšší efektivity cílení, a tudíž lepší ROI,“ uvedl Vladimír Pořízek, výkonný ředitel skupiny Prima. Pro programatický prodej využívá skupina Prima a její media zastupitelství Media Club technickou platformu společnosti Adform. -mav-
Novou PR manažerkou Datartu je Iva Pavlousková
Novou tiskovou mluvčí a PR manažerkou obchodního řetězce Datart je od září Iva Pavlousková. Na starosti bude mít firemní, produktové i interní PR, odpovídá také za sociální sítě i charitativní projekty. Na pozici střídá Janu Choroušovou, která odešla na mateřskou dovolenou. Iva Pavlousková, nová PR manažerka Datartu, zdroj: LinkedIn Iva Pavlousková přichází do Datartu se zkušenostmi z automobilky Kia, kde měla na starosti digitální komunikaci. Dříve pracovala ve společnostech Aquasoft nebo Profinit. Vystudovala Fakultu mezinárodních vztahů na Vysoké škole ekonomické v Praze. -stk-
Prodejce reklamy Media Club zvýšil zisk na 80 mil. Kč
Tržby společnosti, která zabezpečuje prodej reklamy nejen pro kanály
skupiny Prima, ale klesly.
Srovnání: Jak drahý je divák na Facebooku a YouTube
Facebooku svědčí kratší videa, YouTube zase pomáhají playlisty, zaznělo
na Flema 2015.
Mladá fronta pořádá Business-lifestyle festival
Vydavatelství Mladá fronta a ArtGen Office Gallery pořádají první Business-lifestyle festival Office Night. Moto akce zní: V práci nepracujeme. V práci žijeme“. V hlavním hudebním programu vystoupí s kapelou B-Side Band bandleadera Josefa Buchty zpěvák Vojtěch Dyk, který je také tváří podzimní ForMen Fashion Bible. Mix zábavy a inspirace pro kariéru, který je určen pro širokou veřejnost, se bude konat ve čtvrtek 15. října 2015 od 18.00 do 22.00 hodin v prostorách Holešovické tržnice a budovy ArtGen Office Gallery. „Office Night je výjimečná akce, která se v Praze ještě nekonala. Podobné městské akce pro lidi z byznysu jsou ale stále běžnější v západních metropolích, aktuálně například v Londýně,“ řekl Jan Müller, šéfredaktor časopisu ForMen. Vojtěch Dyk vystoupí v hudební show, která v rámci programu proběhne na hlavním festivalovém pódiu, kde také slavnostně pokřtí speciální říjnové číslo magazínu ForMen. Festival Office Night je akce vytvořená pro všechny čtenáře ekonomických a lifestylových titulů vydavatelství Mladá fronta. Návštěvníci si budou moci poslechnout i další interprety jako Debbi a Xaviera Baumaxu. Koncerty doplní několik vystoupení kreativní formace Cirkus trochu jinak. V prostorách hi-tech budovy Gen budou představeny nové kolekce módních značek. Zde vystoupí i řečníci a motivátoři, za centrum komplexní medicíny „Hnízdo zdraví“ bude hovořit lékař Jan Hnízdil. Bonusem akce jsou soutěže. Vyhrát je možné dárkové poukázky Gant a další ceny. Firmy mohou vyhrát inzertní prostor v deníku E15 v hodnotě jeden milion korun. -mav-
Nejnovější články
