# Online # Audio # Tisk # TV & video
Změny vlastnictví českých médií pokračovaly i letos
Rok 2015 přinesl na mediálním trhu další změny ve vlastnictví médií,
ale i v jejich obsahu.
Články
Partners spustí kontroverzní kampaň Nekecáme!
V lednu odstartuje společnost Partners kontroverzní kampaň Nekecáme! Staví ji na bulvárním konceptu, sázet chce na nadsázku a vtip. „Partners vyléčili slepého muže!“ či „Mareše v Partners nechtějí!“ nebo „Poradce Partners odmítl peníze!“ jsou slogany, které se objeví v lednové kampani Partners. Bulvární titulky na billboardech a na bannerech hlavních zpravodajských portálů, navazující články na fiktivním portálu Nekecame.cz a videa v podobném duchu mají být základními kameny celé kampaně. „Chceme lidem vysvětlit, v čem jsou Partners unikátní. Rozhodli jsme se vymezit vůči negativním předsudkům, které Češi obecně vůči finančnímu poradenství mají, tím, že se prostě nebudeme bát je pojmenovat a postavíme proti nim hodnoty a zásady Partners. To by samo o sobě ovšem byla dost nuda. Takže jsme to schválně přehnali a tyto hodnoty jsme nafoukli do senzačních titulků tak, aby nad tím lidé kroutili hlavou a přemýšleli, jak je to doopravdy,“ přibližuje hlavní myšlenku kampaně Lada Kičmerová, ředitelka marketingu a PR Partners. Kampaň proběhne ve dvou vlnách, zimní má rozpočet 10 milionů korun a sází výhradně na outdoor a on-line. On-line pro Partners naplánovala agentura Visibility digital, billboardy agentura Kristián. Na leden a únor bylo pronajato více než 250 billboardových ploch po celé republice. Na bannery ve stejném duchu lidé narazí na většině zpravodajských serverů například iDnes.cz, aktuálně.cz, novinky.cz, ihned.cz a dalších. Kampaň vznikla interně v marketingovém týmu Partners. Cílí na finanční poradenství jako na službu a vysvětluje lidem, co jim přináší. Poslední velká kampaň s klauny v roce 2013, kdy reklamu pro televizi s Borisem Hybnerem režíroval Petr Čtvrtníček, upozorňovala na penzijní reformu a zaměřovala se na konkrétní segment. Celá byla připravena externě agenturou Kristián. -mav-
Pondělní večer pro Tajemství staré bambitky
Pohádky nadále vévodí televizní sledovanosti. Nejsledovanějším večerním pondělním pořadem byla pohádka Tajemství staré bambitky (ČT1) s průměrnou sledovaností 1,38 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20: hodině, pondělí 28.12. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Tajemství staré bambitky ČT1 20:01:59 1376 16 34 39 Krokodýl Dundee v Los Angeles Nova 20:27:45 692 8 17 20 Pupendo ČT1 21:30:18 668 8 24 27 60 sekund Nova 22:15:41 377 4 19 26 Velká vlaková loupež ČT2 20:04:33 343 4 9 6 Století Miroslava Zikmunda Prima 20:15:10 328 4 8 5 Tak se ukaž, Silvestře ČT1 23:34:46 232 3 16 12 Karel Gott 2012 TV Barrandov 20:01:07 213 2 5 3 Žena v kleci ČT2 21:56:28 187 2 7 4 Podíl TV stanic v %, pondělí 28.12. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Přehled: Hlavní události v marketingu v roce 2015
Přinášíme přehled významných událostí končícího roku na poli
marketingu.
Ve světě letos zahynulo přes 67 novinářů
Ve světě letos při plnění profesních povinností zahynulo nejméně 67 novinářů, tedy zhruba stejně jako loni (66). Nejvíce jich přišlo o život v Sýrii a Iráku. Oznámila to dnes ve výroční zprávě nevládní organizace na ochranu novinářů Reportéři bez hranic (RSF). Podezřelá jsou podle ní úmrtí dalších 43 žurnalistů. K podobným závěrům dospěl v pondělí i americký nevládní Výbor na ochranu novinářů (CPJ). V Sýrii a Iráku bylo zabito po devíti novinářích. Na třetím místě v počtu zabitých žurnalistů je výjimečně Francie, kde mezi oběťmi lednového útoku islamistů v Paříži bylo osm členů redakce týdeníků Charlie Hebdo. Pro novináře bylo podle pařížského sídla RSF dále nejvíce nebezpečné pracovat v Jemenu, Jižním Súdánu, Indii, Mexiku a na Filipínách. Zatímco loni dvě třetiny zabitých novinářů byly v oblastech konfliktu, letos naopak dvě třetiny ze zabitých žurnalistů přišly o život v době míru. "Znepokojující je úmyslné násilí proti novinářům, což svědčí o tom, že iniciativy na jejich ochranu neuspěly," uvedla RSF. Vyzvala OSN, aby urychleně jmenovala zvláštního představitele na ochranu žurnalistů ve světě. Zpráva CPJ se sídlem v New Yorku hovoří o nejméně 69 zabitých novinářích v roce 2015. Dochází k podobným závěrům jako RSF, ale například do obětí při útoku na redakci Charlie Hebdo zahrnuje i její pracovníky, kteří nebyli novináři. "Žurnalisté jsou terčem a zpráva to potvrzuje. Jedná se o globální hrozbu," řekl agentuře AP ředitel nezávislé a neziskové organizace CPJ Joel Simon. Od roku 2005 bylo ve světě podle RSF kvůli své profesi zabito nejméně 787 žurnalistů. Reportéři bez hranic a Výbor na ochranu novinářů shodně odsuzují kruté násilí, které v posledních letech začala uplatňovat proti novinářům radikální organizace Islámský stát. -čtk-
Tesco v kampani obdarovalo své zákazníky
Nákupní řetězec Tesco obdaroval v kampani Dopis Ježíškovi své zákazníky ve čtyřech zemích střední Evropy. Zákazníky nechal napsat dopis s vánočním přáním a během nákupu jim dárky zabalil a před odchodem z obchodu zákazníky obdaroval. Kampaň probíhala také v rámci online nákupů. Kreativně i produkčně zajistila kampaň pražská agentura Geometry Global. Natáčení se uskutečnilo v Praze, Košicích, Budapešti a Krakově. -stk-
Personální přesuny roku 2015 ve vedení médií
I letošní rok byl bohatý na personální změny ve vedení mediálních
společností na českém trhu.
# Marketing # Lidé # PR # Reklama
Personální změny roku v marketingu, reklamě a PR
Přinášíme přehled nejdůležitějších personálních změn roku
v marketingu, reklamě a PR.
TV Barrandov žádá o registraci nových známek
Žádost o registraci nových ochranných známek zaslala k Úřadu průmyslového vlastnictví společnost Barrandov Televizní Studio, provozovatel vysílání televizní skupiny Barrandov. V uplynulých dnech zažádala o přidělení ochranných známek Nebezpečné vztahy, Velmi nebezpečné vztahy, Proměněno a Nejvyšší soud. -mav-
Správnej dres s 1,5 mil. pořadem nedělního dne
Televizní premiéra filmu Správnej dres (ČT1) s Jiřím Mádlem se v neděli stala nejsledovanějším pořadem večera a i celého dne. V průměru film vidělo 1,5 mil. diváků starších 15 let (podíl 35 %). Úspěšný byl i v mladší skupině 15-54, kde dosáhl podílu 39 %. Z komerčních televizí byla v neděli večer úspěšnější Prima s filmem Sněhurka (515 tis., D15+). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, neděle 27.12. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Správnej dres ČT1 20:04:17 1501 17 35 39 Tankový prapor ČT1 21:48:19 770 9 25 24 Sněhurka Prima 20:17:11 515 6 12 14 Někdo to rád horké ČT2 20:03:31 462 5 11 7 Madagaskar 3 Nova 20:22:35 399 5 9 15 Lara Croft:Tomb Raider: Kolébka života Nova 21:57:58 369 4 15 20 Rain Man ČT2 22:07:11 221 3 10 11 Mogadišu TV Barrandov 20:20:52 207 2 5 3 Možná přijde i kouzelník ČT1 23:07:53 203 2 14 12 Válka Roseových Prima 22:18:50 191 2 10 13 Podíl TV stanic v %, neděle 27.12. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Nejnovější články
