Data

Čt 13. dubna 2017 10:29 2 min

Cena je po kvalitě stále druhým nejdůležitějším kritériem při nákupu potravin. Postupně důraz na ni klesá a zvyšuje se zájem o složení. Za pět let se také téměř zdvojnásobil počet těch, kteří měsíčně utratí za potraviny více než tři tisíce korun. Vyplývá to z pátého ročníku průzkumu Nákupní zvyklosti v České republice, který realizuje společnost KPMG ve spolupráci s agenturou Data Collect. Více než polovina Čechů si vystačí se třemi kartičkami Výzkum mimo jiné také ukazuje, že téměř dvě třetiny Čechů (64 %) u sebe obvykle nosí do pěti věrnostních kartiček různých obchodníků. Nejčastěji jich mají právě pět (16 %). Vysoké procento respondentů ale uvedlo dokonce 10 kartiček (13 %). V průměru jich nosíme 5,9. Věrnostní kartičky u sebe nosí častěji ženy (průměrně 6,8), mezi muži je to jen 3,9. Pouze každý dvacátý Čech u sebe nenosí žádnou věrnostní kartičku. Ačkoliv nejčastěji u sebe Češi nosí pět věrnostních kartiček, používají pouze tři, a to více než pětina respondentů (21 %). Nejzajímavější odměnou věrnostních programů představují pro nakupující slevy na zboží prodejce: celkově to uvedlo 9 Čechů z 10. Na druhém místě se umístily odměny v podobě služeb nebo jiného zboží zdarma (83 %). Méně zajímavé jsou pro spotřebitele možnosti přispět nákupem na charitativní či neziskové projekty (53 %) a soutěže o ceny (48 %). -stk-

# Online # Data

Nejrozšířenější aplikací u Čechů je FB Messenger

St 12. dubna 2017 12:45 4 min

Facebook Messenger využívají Češi napříč generacemi, marketingové využití je zatím omezené.

# Aktuality # Data

Mladí po TV nejvíce využívají mobilní aplikace

Út 11. dubna 2017 15:00 2 min

Dospívání generace Y probíhalo na přelomu tisíciletí v doprovodu moderních technologií a snadno dosažitelných informací z celého světa. To se projevuje i v její mediální konzumaci, která se odlišuje od generací starších. Výstupy analýz dat adMeter 1 000 potvrzují, že i v ČR se nejmladší věkové kategorie (15-35) skutečně odlišují. Nejvíce ze všech věkových kategorií konzumují informace na internetu, a to prostřednictvím mobilů a především skrz mobilní aplikace. Přestože nejmladší z generace Y (15-24) stráví nejvíce času ze všech mediatypů na internetu, zajímají je i tradiční média, především TV. Středním věkovým generacím co do zásahu potom dominují TV a rádia. Čechů ve věku 35-44 let, kteří stráví s mobilními aplikacemi denně alespoň 3 minuty, je 33 %. Nejstarší generace jsou dle očekávání nejsilnějšími konzumenty především TV, i tak je ale každý desátý Čech ve věku 55-69 let denně oslovitelný prostřednictvím mobilních aplikací. Výstupy pochází z analytického systému Kiwi, ve kterém byly zpracovány z elektronicky měřených dat adMeter 1 000. Data jsou vlastní produkcí agentury Median, která je poskytuje tuzemskému mediálnímu trhu od podzimu 2015.

# Online # Data

Z online zpravodajských videí si lidé více vybírají ta krátká

Út 11. dubna 2017 13:00 3 min

Kratší videa si uživatelé internetu vybírají častěji než videa s delší stopáží, ukázal výzkum.

# Aktuality # Reklama # Data

Zenith a Starcom spojily výzkum do agentury Ninah

Čt 6. dubna 2017 08:34 1 min

V rámci komunikační skupiny Publicis One začíná v Praze od dubna působit agentura Ninah. Zaměřuje se na marketingové analytické služby, správu dat, ekonometrické a atribuční modelování. Ninah vzniká sloučením výzkumných oddělení Starcom Mediavest a Zenith. Osmičlenný tým české kanceláře agentury Ninah vede Michal Šeda, který doposud zastával pozici ředitele výzkumu v agentuře Zenith. „Pokud chce klient zvýšit svůj marketingový úspěch prostřednictvím inteligentního využívání dat, musí pochopit, jaká data potřebuje a jak je může využít,“ uvedl Michal Šeda. „Data hrají čím dál tím větší roli při plánování a vyhodnocování mediálních kampaní a při tvorbě cílené kreativy na základě dat pro vybrané cílové skupiny,“ dodal Tomáš Varga, CEO skupiny komunikačních agentur Publicis One. Michal Šeda -mav-

# Data

Generace Z: K nákupům chce sítě i kamenné obchody

Pá 31. března 2017 11:10 4 min

Generace Z má zájem o nakupování přes sociální sítě, důležité jsou i kamenné obchody.

# Data

Výzkum TGI je v Česku 20 let, prochází změnami

St 29. března 2017 14:15 10 min

Přemysl Čech a Geoff Wicken přivedli před 20 lety na český trh výzkum spotřebního chování TGI.

# Data

Výzkumný trh vzrostl o 7 %, roste zájem o sociální média

Po 27. března 2017 09:35 3 min

Celkový obrat výzkumných agentur na českém trhu loni překonal 2,6 mld. korun.

# Aktuality # Data

Median pořádá setkání k 20. výročí MML-TGI

Čt 23. března 2017 17:31 1 min

Při příležitosti 20. výročí projektu MML – TGI v České republice Median připravil prezentaci nejnovějších možností tohoto projektu. Geoff Wicken, ředitel TGI International, na této akci představí vývoj TGI na mezinárodní úrovni. Projekt TGI se za svých necelých 50 let existence rozšířil do téměř celého světa, přináší možnost mezinárodního srovnání v oblasti marketingu, spotřeby a životního stylu. Median představí novinky a trendy ve vývoji. -mav-

# Data