Data

Út 11. října 2016 07:56 2 min

V období leden až srpen letošního roku byli největšími inzerenty na českém trhu s hrami a hračkami zadavatelé Hasbro a Lego. Společnost Hasbro, jež nabízí stolní hry, stavebnice či panenky, využila reklamní prostor v ceníkové hodnotě 48,9 milionů korun. Lego Trading inzerovalo v obdobné hodnotě – 48,8 milionů korun. Třetí místo v žebříčku patřilo zadavateli EP Line (43,5 milionů korun), jež ve srovnání s loňskem zdvojnásobil své investice do reklamy. Čtvrté místo obsadil Mattel (29,2 milionů korun) a páté společnost Sparkys (6,8 milionů korun), která oproti období leden-srpen 2015 využila inzertní prostor v 3,5krát vyšší ceníkové hodnotě. Z hlediska mediatypů směřovali zadavatelé v segmentu hry a hračky ve sledovaném období hlavně do televize, kde tomuto zboží patřil reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 187 milionů korun. Vyplývá to z pravidelného monitoringu reklamy Ad Intel. Hračky a stolní hry přitom podle výzkumu Nielsen Admosphere nakupují zhruba čtyři z deseti Čechů, a to méně než jednou za půl roku. Více než čtvrtina lidí však hračky nekupuje nikdy. O něco více nakupují hračky ženy – z nich vybrala možnost „nikdy“ pouze pětina, přičemž mužů, kteří hračky nikdy nekupují, je až třetina. Nejčastěji je pořizují pro své děti, případně pro děti svých příbuzných. Co se týče roční útraty za tento segment zboží, u většiny lidí (61 %) nepřesáhne dva tisíce korun. Čtvrtina pak za něj ročně utratí mezi dvěma až pěti tisíci korunami a 11 % mezi pěti a deseti tisíci korunami. Útrata rodičů dětí do 15 let vychází dle výsledků výzkumu v průměru na 3,5 tisíce korun. -stk-

# TV & video # Data

V tendru na TV měření je jen Nielsen Admosphere

Út 4. října 2016 13:20 1 min

O novou vlnu měření sledovanosti TV a videoobsahu projevila zájem jen jedna agentura.

# Aktuality # Marketing # Data

Češi ztrácí důvěru v majoritní potravinářské značky

Út 4. října 2016 06:55 2 min

Češi nedůvěřují potravinářskému průmyslu. Jen 9 % z nich věří, že produkuje zdravé výrobky. Na věrohodnosti ztrácí i majoritní potravinářské značky: 68 % českých spotřebitelů se obává špatných vedlejších účinků v důsledku používání velkého množství umělých přísad, barviv a dochucovadel v nápojích a potravinách. Vyplývá to z globálního průzkumu agentury Havas Worldwide, který probíhal ve 37 zemích světa na vzorku 12 tisíc respondentů. Na oblíbenosti naopak získávají u českých spotřebitelů lokálně pěstované či vyráběné potraviny. Více než polovina Čechů (54 ) je ochotna si za ně připlatit. Až 41 % je upřednosťuje před nákupem běžných potravin v supermarketech, a pro desetinu dotázaných je lokální původ dokonce nejdůležitějším kritériem. „Lidé mají z dnešního stravování skutečné obavy a přestávají potravinářskému průmyslu důvěřovat,“ komentuje Gilles Berouard, CEO Havas Worldwide Prague, a dodává: „70 % českých respondentů, kteří se naší studie účastnili, si myslí, že nezdravý životní styl představuje skutečnou hrozbu. Výrobcům nápojů a potravin se zde ale nabízí příležitost, jak tento problém řešit. Firmy si nejdříve musí získat důvěru spotřebitelů zpět. Třeba tím, že dokáží, že jejich produkty jsou dobré pro jejich zdraví a zároveň jejich výroba neškodí naší planetě.“ Infografika: Češi a jídlo Kliknutím zvětšíte. -stk-

# Marketing # Data

Až 29 % domácností nakupuje FMCG zboží online

Pá 16. září 2016 10:30 3 min

České domácnosti stále častěji nakupují rychloobrátkové zboží online.

# Aktuality # Online # Data

Infografika: Jaká videa na internetu Češi sledují?

Po 12. září 2016 12:35 1 min

Video na internetu sleduje alespoň někdy 98 % aktivní internetové populace České republiky starší 15 let. Obliba videoobsahu sledovaného online se však podstatně liší v závislosti na profilu konzumenta. Kdo co na internetu sleduje, ale i kde, kolik a za co, pravidelně zjišťuje výzkum Video na internetu společnosti Nielsen Admosphere. Letošního ročníku se účastnilo 1200 respondentů z internetové populace starší 15 let. Zatímco generace Z ve věku od 15 do 20 let nejčastěji na internetu konzumuje hudební klipy, Millenials (21–34 let) už dávají přednost vtipným videím. Zpravodajská videa jsou na prvním místě u generace X ve věku 35 až 49 let a publika staršího 50 let. -stk-

# Aktuality # Data

MZe na marketingový průzkum za 6 mil. volí Ipsos

Po 12. září 2016 09:00 1 min

Ministerstvo zemědělství (MZe) se ve veřejném výběrovém řízení na zajištění marketingového průzkumu vybralo agenturu Ipsos. Předmětem zakázky je průzkum postojů široké veřejnosti a odborné veřejnosti k tématům MZe, včetně komplexního průzkumu konzumace medií v průřezových tématech resortu. Hodnota zakázky dosahuje výše šesti milionů korun. Vyplývá to z informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-

# Aktuality # Data

Kantar uvede dvě nové značky, sjednotí identitu

Po 12. září 2016 07:05 1 min

Výzkumná společnost Kantar uvádí novou korporátní identitu, jak své mateřské značky, tak i rodiny svých 12 značek. Cílem je sjednotit jejich vzhled. Značky, které v minulosti nenesly branding společnosti Kantar, budou sjednoceny společným jménem Kantar a novým společným písmem. Například: TNS a Millward Brown se nyní stanou Kantar TNS a Kantar Millward Brown. Jedinou výjimkou je Lightspeed GMI, ze kterého se nyní stává Lightspeed. Připravuje se také rozšíření portfolia expertních značek o Kantar Public (veřejná správa) a Kantar Consulting (marketingové a obchodní konzultace). Další změnou bude propojení globálních operačních kapacit do jediné, kterou bude společnost využívat pro sdílené služby v oblasti HR, financí a IT. -mav-

# Online # Data