Dezinformační weby získávají z reklamy globálně 2,6 mld. USD

Dezinformační weby si ve světě přijdou díky reklamě na 2,6 miliardy dolarů ročně (56 mld. korun). Většina z toho přitom proudí přes programatickou reklamu. Vyplývá to z nové studie společností NewsGuard a Comscore. 

Reklamní zadavatelé často ani netuší, kam jsou jejich reklamní investice poslány a že ve velkém podporují dezinformace spojené s právě probíhající pandemií covid-19, antivakcinačním hnutím či politickými dezinformačními kampaněmi. 

Studie, jež analyzovala na 7500 webových stránek, ukázala, že až 1,68 % výdajů na displejovou reklamu putuje do kapsy provozovatelů dezinformačních webů. Na americkém trhu, kde je problém obzvlášť citelný, se z celkových výdajů na programatickou reklamu, dosahujících 96,89 mld. dolarů, dostane na dezinformační weby 1,62 mld. dolarů. 

Podle jiné studie společnosti NewsGuard se více než 4 000 top značek, mezi nimiž figurovaly například Pepsi, Starbucks nebo Marriott, podílelo svými reklamními výdaji, často nevědomky, na podpoře dezinformací spojených s covid-19. Téměř 1700 značek umístilo svou reklamu na dezinformace spojené s americkými prezidentskými volbami.

K českému trhu aktuální informace chybí. Nicméně podle odhadu Nadace Open Society Fund z roku 2017 si mohly české a slovenské dezinformační weby vydělat díky reklamě celkově 2,3 milionu korun měsíčně. Ročně se mohly jejich příjmy z reklamy dostat až na úroveň 32,4 milionů korun. 

Podle letošního odhadu spolku Nelež, jenž na tuzemském trhu bojuje proti obohacování dezinformačních webů z reklamy, si jednotlivé největší dezinformační weby díky reklamě přijdou přibližně na 80 tisíc korun měsíčně. Častým jevem přitom je, že jeden člověk spravuje více webů najednou, kde informace jen duplikuje.

Během pandemie se skladba dezinformací v tuzemském online prostoru navíc proměnila, soustředí se nyní ve větší míře na samotný covid-19, jeho původ, vládní nařízení i očkování. Z jarního průzkumu společnosti STEM vyplynulo, že konspiracím a fámám o pandemii koronaviru zhruba 40 % české internetové populace.

-stk-