Autor textu MediaGuru
Do instore komunikace míří 27 % rozpočtu
Jak na instore nástroje pohlížejí top zadavatelé? Jaká je výše jejich
investic do podpory produktů a služeb v retailu? Těmito otázkami se
zabýval výzkum asociace POPAI, AČRA MK a OMD.
Výzkum asociace POPAI, AČRA MK a OMD na téma využitelnosti POP prostředků v marketingové komunikaci, který byl realizován v první polovině roku 2011, odhaluje výši investic zadavatelů reklamy do podpory svých produktů a služeb v retailu, ale také nejvyužívanější formy POP.
Studii za asociaci POPAI CE na výroční konferenci prezentoval Daniel Jesenský (Vice Prezident POPAI CE) a byla současně komentována v rámci diskuzního fóra Olgou Schneiderovou (Trade Marketing Manager, Energizer), Ivo Kaňovským (General Manager, Soire Sekt) a Petrem Miláčkem (Research Director, OMD Czech).
Cílem výzkumu bylo zjistit vnímání pozice a hodnocení jednotlivých forem POS komunikace, míru jejich využití i efektivitu. Výzkum probíhal na vzorku 78 respondentů, rekrutovaných z řad top zadavatelů, kteří byli dotazováni on-line metodou CAWI.
Strukturu vzorku tvořili zástupci produktových kategorií – potraviny (33 %), drogistické zboží (15%), HORECA a gastro (12 %), nealkoholické nápoje (12 %), kosmetika (10 %) a další. Na otázku „Je reklama v místě prodeje součástí komunikačního mediamixu Vaší firmy?“ odpovědělo 78 zadavatelů reklamy následovně:
V rámci studie také padla otázka, kolik procent z celkových výdajů na komunikační kampaně by bylo efektivní vložit do POP prostředků a kolik skutečně společnosti investují. Za rok 2011 mají zadavatelé reklamy pocit, že by bylo efektivní vložit až 35 % marketingového rozpočtu. Skutečně však investují „jen“ 31%. Největší podíl rozpočtu připadne tradičním médiím (TV, rádio, tisk – 32 %), druhý největší díl patří instoru (27 %), třetí místo internetu (15 %) a zbylé částky putují do outdooru a direct marketingu.
Jeden z dotazů také směřoval k důležitosti forem POP prostředků. Hodně důležité zadavatelům připadá investovat do reklamy v letácích, slev, regálových prostředků, podlahových stojanů a vitrín, paletových ostrovů a dekorací, ochutnávek a předváděcích akcí (řazeno dle priority). Nejčastěji však využívají reklamu v letácích (30 %), podlahové stojany a dočasné vitríny (20 %), slevy, vrácení peněž, kupony (10 %), podlahové stojany a trvalé vitríny (9 %), stojany na letáky/vizuály (9 %) a regálové prostředky (7 %).
Efektivita instore nástrojů
(„Ohodnoťte následující nástroje in-store marketingu podle míry efektivity obecně.“ N=29)
Výzkum dále přináší informace o měření efektivity, argumenty pro zapojení POP, nebo v čem spatřují zadavatelé výhodu či nevýhodu při spolupráci s agenturou.
Prezentaci výzkumu naleznete zde.
Zdroj: MístoProdeje.cz
Mohlo by vás zajímat
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.
Nechtěli jsme, aby televizní měření ovládly zájmové skupiny
Asociace televizních organizací, která je zadavatelem výzkumu televizní
sledovanosti, se bude nově majetkově podílet na firmě, která ji data
dodává. Co tato transakce znamená pro televizní trh a proč k ní
dochází, vysvětluje jednatel asociace Michal Jordan.