Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Očekávání vývoje rozpočtů na digitální marketing v roce 2026 jsou v tuzemsku spíše opatrná. Nejvíce respondentů (51 %) předpokládá stagnaci, zatímco růst očekává 44,5 % a škrtat plánuje jen 4,5 %. Vyplývá to z šetření Digitální marketingu 2026 od agentury MNForce, které se uskutečnilo mezi manažery a marketéry.
Rozdíly se ukazují podle velikosti firem. Malé podniky (19-49 zaměstnanců) jsou nejvíce zdrženlivé, když stagnaci očekává 54,7 % z nich a růst 38,7 %, zároveň zde zaznívá i nejvyšší podíl očekávaného poklesu (6,7 %). Naopak střední firmy (50-249 zaměstnanců) jsou nejoptimističtější, když více než polovina (50,6 %) počítá se zvýšením rozpočtů. Velké podniky (250 a více zaměstnanců) jsou opět spíše konzervativní, když 55 % předpokládá stagnaci a růst očekává 42,5 %.
Při měření výkonu digitálních kampaní se firmy nejčastěji zaměřují na návštěvnost (42,5 %), ROI a dosah (shodně 39 %). S odstupem následují konverze (24,5 %), engagement a lead generation (oba 22 %). To podle MNForce odráží skutečnost, že honba za pouhým dosahem je v Česku na ústupu. Data údajně ukazují, že český trh se v digitálním marketingu profesionalizuje a klade důraz na reálné výsledky.
Opět jsou ale rozdíly mezi firmami. Malé podniky častěji sledují jednodušší metriky, jako je návštěvnost (40 %) a méně často ROI (30,7 %) či dosah (29,3 %), zároveň u nich výrazněji zaznívá nejistota (17,3 % neví). Naopak střední a velké firmy více pracují s pokročilejšími ukazateli. Ve středních podnicích dominuje dosah (47,1 %) a silné je i ROI (43,5 %), zatímco ve velkých firmách jsou nejčastěji sledované návštěvnost a ROI (shodně 45 %).
Typ zobrazení
Parametry sledované při měření výkonu digitálních kampaní
| % | |
| ROI (návratnost investic) | 39 |
| konverze | 24,5 |
| dosah | 39 |
| engagement (míra zapojení) | 22 |
| návštěvnost | 42,5 |
| lead generation (generování leadů) | 22 |
| nevím / nedokážu odpovědět | 9,5 |
Q:Jaké parametry nejčastěji sledujete při měření výkonu digitálních kampaní?, N = 200, zdroj: MNForce, březen 2026. Hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Za nejefektivnější nástroje digitálního marketingu považují firmy především sociální média (47 %), následované content marketingem (36,5 %), e-mail marketingem (33 %) a PPC reklamou (30 %). Menší význam přisuzují influencer marketingu (26 %) a SEO (19,5 %).
Malé podniky více spoléhají na sociální média (42,7 %) a influencer marketing (29,3 %), střední firmy nejvíce akcentují vedle sociálních médií (43,5 %) také PPC reklamu (38,8 %) a content marketing (37,6 %). Ve velkých firmách dominují sociální média (62,5 %) a content marketing (52,5 %), výrazněji než u menších hráčů. Zároveň si udržují relativně vyvážený mix nástrojů včetně PPC (32,5 %) a e-mailingu (30 %).
Typ zobrazení
Efektivní nástroje digitálního marketingu
| % | |
| PPC reklama | 30 |
| sociální média | 47 |
| SEO | 19,5 |
| content marketing (obsahový marketing) | 36,5 |
| influencer marketing | 26 |
| e-mail marketing | 33 |
| nevím / nedokážu odpovědět | 8,5 |
Q: Které nástroje digitálního marketingu považujete v současnosti za nejefektivnější?, N = 200, Zdroj: MNForce, březen 2026. Hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Při výběru digitální marketingové agentury hrají v zásadě vyrovnaně největší roli cena (22,5 %) a prokazatelné výsledky, respektive ROI (21 %). Důležitá je také odbornost (18,5 %) a kreativita (15 %), zatímco reference (12 %) a transparentnost reportingu (7,5 %) mají spíše doplňkovou roli.
O průzkumu
Průzkum se uskutečnil v březnu 2026 na reprezentativním vzorku vedení
firem a marketérů České republiky ve věku 18+. Průzkumu se zúčastnilo
200 respondentů. Sběr probíhal online metodou CAWI prostřednictvím MNForce
panelu. Nejčastěji šlo o zástupce manažerské pozice v marketingu
(42 %), následované specializovanými marketingovými pozicemi (22 %).
Vlastníci tvořili necelou pětinu (18,5 %) vzorku a spoluvlastníci či
akcionáři 11 %. CEO byli zastoupeni z 6,5 %.
# výzkum # marketing # investice # rozpočet # digitální marketing # výhled # MNForce
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
Nechtěli jsme, aby televizní měření ovládly zájmové skupiny
Asociace televizních organizací, která je zadavatelem výzkumu televizní
sledovanosti, se bude nově majetkově podílet na firmě, která ji data
dodává. Co tato transakce znamená pro televizní trh a proč k ní
dochází, vysvětluje jednatel asociace Michal Jordan.
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.