Google končí s plánem na zrušení cookies třetích stran

Google se rozhodl definitivně ukončit svůj dlouhodobý plán na postupné zablokování cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome. Namísto toho ponechá uživatelům stávající možnost volby v rámci nastavení ochrany soukromí. Toto rozhodnutí znamená zásadní obrat v rámci iniciativy Privacy Sandbox, kterou technologický gigant spustil před několika lety s cílem posílit online soukromí a současně zachovat reklamní ekosystém. O novém strategickém rozhodnutí informoval viceprezident Anthony Chavez na firemním blogu. 

„Rozhodli jsme se zachovat náš současný přístup k tomu, jak uživatelům nabízíme volbu ohledně cookies třetích stran v Chromu,“ uvedl Anthony Chavez, viceprezident Googlu odpovědný za Privacy Sandbox. Firma tak nepřistoupí k dříve zvažovanému zavedení samostatné výzvy pro udělení souhlasu s cookies a uživatelé budou i nadále moci spravovat svá nastavení v sekci Ochrana soukromí a zabezpečení. „V rámci konzultací s celým ekosystémem včetně vydavatelů, vývojářů, regulátorů a reklamního průmyslu, se ukázalo, že na případné změny, které by mohly ovlivnit dostupnost cookies třetích stran, panují rozdílné názory," vysvětlil Chavez.

Google zároveň informoval, že chce pracovat na vylepšení soukromí uživatelů v prohlížeči Chrome. V anonymním režimu jsou již nyní cookies třetích stran blokovány automaticky a firma plánuje v roce 2025 spustit novou technologii IP Protection, která má dále posílit anonymitu uživatelů. Zároveň chce Google nadále rozvíjet bezpečnostní nástroje jako Safe Browsing, Safety Check, ochranu hesel nebo AI-podporované bezpečnostní prvky. Firma také oznámila, že v nadcházejících měsících zveřejní aktualizovanou roadmapu Privacy Sandbox API a dalších technologií, které by měly i nadále podporovat „zdravý a udržitelný webový ekosystém“.

Server The Verge píše, že rozhodnutí Googlu přichází krátce poté, co americký soud dospěl k závěru, že firma „úmyslně prováděla sérii protisoutěžních kroků“ na poli reklamních technologií. Britský regulátor Competition and Markets Authority (CMA) pak stále vyšetřuje, zda návrhy v rámci Privacy Sandbox neposkytují Googlu nespravedlivou konkurenční výhodu.

Google původně zamýšlel jít stejnou cestou jako konkurenční prohlížeče Firefox a Safari a zcela zablokovat cookies třetích stran ve výchozím nastavení. Během let ale čelil sílící kritice ze strany regulátorů, inzerentů i ochránců soukromí. Tento tlak vyústil například ve vývoj Topics API, které mělo uživatelům přiřazovat reklamní zájmy na základě jejich aktivit na webu, nebo jiné technologie umožňující cílení reklamy bez přímého sledování jednotlivců. Plánované kroky ale několikrát měnil. Naposledy vloni v červenci oznámil, že od cookies třetích stran prozatím ustupovat nebude, když předtím termíny jejich plánovaného vypnutí několikrát posunul. 

-mav-