Google znovu odkládá ukončení podpory cookies

Google už potřetí odkládá postupné vypínání podpory souborů cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome. Důvodem mají být regulační „překážky" a také rozdílná „zpětná vazba" od zástupců trhu. Původně Google zamýšlel ukončit podporu ve druhé polovině čtvrtého čtvrtletí 2024. Teď očekává, že proces začne začátkem příštího roku.

„Pokud se nám podaří dosáhnout dohody (s regulačními orgány, pozn. red.), předpokládáme zahájení ukončení podpory souborů cookies třetích stran začátkem příštího roku," uvedl Google ve svém oznámení.

Postupné vypínání cookies třetích stran vyvolalo otázky ze strany regulačních orgánů kvůli obavám, že by tento krok mohl dále posílit dominanci společnosti Google na trhu digitální reklamy.

„Je důležité, aby CMA (Competition and Markets Autorithy, regulátor ve Velké Británii) měla dostatek času na přezkoumání všech důkazů, včetně výsledků  testů, o jejichž poskytnutí do konce června CMA požádala účastníky trhu," sdělil Google.

Google předpokládá, že soubory cookies třetích stran postupně nahradí technologií Privacy Sandbox. Z reakcí inzerentů ale podle informací v médiích prozatím vyplývá, že toto řešení nepovažují za dostatečné. Privacy Sandbox je navržen jinak než cookies třetích stran: uživatele nerozlišuje individuálně, ale podle jejich příslušnosti k jednotlivým „kohortám“ (skupinám s obdobným vzorcem chování na síti).

Na postupné ukončování podpory cookies třetích stran se Google připravuje roky. V konkurenčních prohlížečích Safari a Mozilla už je blokovat lze. Google dokonce začal v letošním lednu omezovat soubory cookies pro 1 % uživatelů Chrome v rámci omezeného testu.

Od roku 2020 Google termín pro ukončení cookies třetích stran dvakrát odložil, teď s posunutím přichází potřetí. 

-mav-