Autor textu MediaGuru
Ikea cílí na centra měst, v Česku ale vyčkává
Ikea uvažuje o koupi neprosperujících obchodních center ve Velké
Británii, aby se dostala do center měst. V Česku naopak v srpnu pop-up
v centru Prahy zavřela.
Švédský nábytkářský řetězec Ikea v rámci svého plánu expanze obhlíží nákupní centra ve Velké Británii. Firma chce údajně využít nízké ceny některých nemovitostí ze sektoru retailu. Ikea v této souvislosti rozšířila svůj britský tým pro nemovitosti a podle časopisu Retail Week chce koupit alespoň jedno nákupní centrum v Londýně a další jinde v Británii.
Změna expanzní strategie souvisí s tím, že v Británii je aktuálně možnost koupit levně některá neprosperující obchodní centra. Ikea by se tak dostala do center měst a mohla zde otevřít menší prodejny v místech s vysokou frekvencí pohybu lidí. Momentálně otevírá v centrech měst pouze pop-up obchody, a hlavním místem prodeje jsou stále velké prodejny na okrajích měst.
Právě pop-up story jsou součástí globální strategie řetězce, který se chce více zaměřit na online prodeje a otevírat prodejny malého formátu v centrech měst, kam se lidé dostanou bez auta. I v Praze fungoval jeden téměř rok pod názvem Ikea Point na Václavském náměstí, ale v polovině srpna byl uzavřen. Zda se otevře další pop-up nebo jiný formát, zatím Ikea sdělit nechce, nicméně to nevylučuje. Adriena Rambousková, Market Communication Coordinator, k tomu říká: „Být blíž zákazníkům je součástí globální strategie a projekt pop-upu na Václavském náměstí byl důležitým zdrojem pro sbírání zkušeností a zpětné vazby od zákazníků. Našim současným i novým zákazníkům chceme umožnit, aby pro ně Ikea byla dostupná v místě i čase, kdy to potřebují.“ Kromě Prahy Ikea otevřela pop-up story třeba ve Stockholmu, Curychu nebo Madridu.
Česká pobočka Ikea se aktuálně více soustředí na online prodeje: „Víme, že 80 % našich zákazníků začíná svůj nákup online, a současně víme, že osobní návštěva Ikea, ať už v podobě klasického obchodního domu, či jiném formátu, během nákupu stále hrají důležitou roli,“ říká Adriena Rambousková s tím, že začátkem listopadu představili službu doručení online objednávek se společností PPL. Nově vyjde doprava v rámci online objednávek do 30 kg na jednotnou cenu 300 korun.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.