Autor textu MediaGuru
Image CZ: Inzerát jsme nedělali, odpovědnost má klient
Image CZ, která prostřednictvím agentury Mindshare zprostředkovala sporný
inzerát, se proti spojení s jeho obsahem ohradila.
Sporný volební inzerát „Nevolte Karla Schwarzenberga“, který před druhým kolem prezidentské volby otiskl deník Blesk, nebyl připravován agenturou Image CZ, která inzerci objednávala u agentury Mindshare. Předseda představenstva Roman Heřman uvedl, že Image CZ pro svého klienta na základě jeho požadavku pouze zprostředkovala prodej inzertního prostoru v deníku Blesk, a to prostřednictvím svého stálého obchodního partnera agentury Mindshare.
„Podklady k otištění byly dodány přímo vydavateli Blesku, společnosti Ringier Axel Springer CZ a.s., ten je řádně ke zveřejnění přijal včetně identifikace klienta JUDr. Zavadila. Agentura Image CZ samotný text inzerátu ani jeho grafickou podobu kreativně nezpracovala, nevytvořila ho a ani do něj žádným způsobem nezasahovala. Tento postup je zcela obvyklý při jakémkoli zprostředkování prodeje mediálního prostoru i u ostatních klientů agentury. Kompletní tiskové podklady k předmětnému inzerátu zajistil klient, tj. JUDr. Zavadil, který nese také plnou odpovědnost ve smyslu příslušné právní úpravy,“ uvádí se ve stanovisku, který Roman Heřman MediaGuru.cz poskytl.
Na přímou otázku, zda Image CZ věděla, co je obsahem inzerátu, Roman Heřman zopakoval, že obsah inzerátu nebyl předmětem obchodního vztahu s klientem, tj. Vladimírem Zavadilem. Skutečnost, že Image CZ nezajistila reklamní prostor přímo u vydavatelství Ringier, ale přes agenturu Mindshare, zdůvodnil Heřman výhodnější obratovou politikou.
Mediální agentura Mindshare, která reklamní prostor v Blesku objednala, už dříve uvedla, že neměla informace o tom, co je obsahem inzerátu a že inzertní podklady měl do vydavatelství Ringier dodat přímo Vladimír Zavadil. „Obsah inzerátu byl dodán zadavatelem přímo do vydavatelství Ringier Axel Springer CZ, což je postup obvyklý u všech více než 50 klientů agentury Mindshare,“ sdělila ve svém tiskovém prohlášení. Ringier Axel Springer CZ se inzerát rozhodlo otisknout i přesto, že jeho zadavatel nebyl v inzerci označený.
Jak už jsme dříve informovali, agenturu Image CZ vedou dřívější zaměstnanci mediální agentury Médea z konce 90. let – Roman Heřman je bývalým ředitelem agentury. Majitel Médey Jaromír Soukup v pondělí večer prohlásil, že s agenturou Image CZ nemá více než deset let žádné obchodní a personální vazby.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.