Autor textu MediaGuru
JCDecaux obsazuje digitální obrazovky k eskalátorům
Zrekonstruovaná stanice pražského metra Národní třída disponuje více
než 40 digitálními obrazovkami.
Po Vídni a Londýně nainstalovala i v Praze společnost JCDecaux a její dceřiná firma Rencar digitální eskalátorové panely, které dokážou synchronizovat promítanou reklamu. Celkem 42 takových obrazovek umístila do nově zrekonstruované stanice metra Národní třída.
„Digitální technologie během cesty po eskalátorech umožní přecházení informací z jedné obrazovky na druhou. Kromě vizuálních efektů tak lidé současně získají více informací o nabízeném produktu zábavnější formou,“ říká k nové technologii technický ředitel skupiny JCDecaux v České republice Tomáš Tenzer. Instalace digitálních panelů je podle něj v souladu s celosvětovými trendy v reklamě i dlouhodobou filozofií firmy.
JCDecaux už údajně eviduje zájem o tento reklamní nosič ze strany globálních i lokálních zadavatelů. Ti mohou kombinovat digitální panely s dalšími reklamními plochami v metru. „Ve stanici Národní třída bude brzy v přístupové chodbě umístěno ještě šest obrazovek Twin, které poskytnou celkem 12 digitálních ploch, a bude možné je kombinovat s obrazovkami podél eskalátorů.“
Do budoucna bude JCDecaux pokračovat v digitalizaci letiště, kde plánuje osadit obří obrazovky 8x4m. Podle Tenzera je společnost připravena podílet se postupně i na digitalizaci ostatních stanic pražského metra.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.