Autor textu MediaGuru
Jedničkou sportovního marketingu je Roger Federer
Nejlépe využitelný pro marketing je tenista Roger Federer, Cristiano Ronaldo
je až osmý.
V čele nově sestaveného žebříčku sportovců, kteří mají potenciál nejlepšího marketingového využití, stojí švýcarský tenista Roger Federer. Cristiano Ronaldo, jenž má mezi fotbalisty nejvyšší reklamní dopad, je až osmý. V první třicítce seznamu Sports Marketing Power se nejčastěji objevují basketbalisté, tenisté, fotbalisté a golfisté.
Roger Federer dokázal i přes zdravotní pauzu vydělat za loňský rok mimo tenisové kurty téměř 50 milionů liber (1,5 mld. korun). Na druhé příčce se se 44 miliony liber (1,37 mld. korun) umístil basketbalista LeBron James, třetím je s 41 mil. liber (1,28 mld. korun) golfista Phil Mickelson.
Do žebříčku se dostaly jen dvě ženy – tenistky Marie Šarapovová, jež letos dostala dvouletý zákaz startu za doping, a Serena Williamsová. „Mužští sportovci stále převažují, protože nabízejí značkám možnost, jak přes sport oslovit těžko dosažitelné mužské spotřebitele,“ vysvětlil Jacques de Cock z London School of Marketing, jež žebříček sestavila.
Žebříček Sports Marketing Power
| pořadí | sportovec | sport | podpora (mil. GBP) | sponzoři |
| 1. | Roger Federer | tenis | 49,2 | Nike, Wilson, Credit Suisse, Mercedes, Rolex |
| 2. | LeBron James | basket | 44,3 | Upper Deck, Nike, beats, Coke, Kia, Samsung |
| 3. | Phil Mickelson | golf | 41 | Callaway, Amgen, Barclays, Exxon, KPMG, Rolex |
| 4. | Tiger Woods | golf | 36,9 | Nike, Rolex, Upper Deck, Hero Motorcorp |
| 5. | Kevin Durant | basket | 29,5 | Nike, BBVA, beats, 2K Sports, Panini |
| 6. | Rory McIlroy | golf | 28,7 | Nike, EA, Omega, Upper Deck, Bose, |
| 7. | Novak Djokovic | tenis | 27,9 | Adidas, Uniqlo, Head, Seiko, ANZ, Peugeot |
| 8. | Cristiano Ronaldo | fotbal | 26,2 | Nike, Tag Heuer, Herbalife |
| 9. | Jordan Spieth | golf | 26,2 | Titleist, Netjets, AT&T, Coke, Rolex, Under Armour |
| 10. | Rafael Nadal | tenis | 26,2 | Nike, Tommy Hilfiger, Kia, Telefonica |
| 11. | Lionel Messi | fotbal | 23 | Adidas, EA, Gatorade, Gilette, tata |
| 12. | MS Dhoni | kriket | 22,1 | Reebok, PepsiCo, Sony |
| 13. | Kobe Bryant | basket | 20,5 | Nike, Panini, Hublot |
| 14. | Neymar | fotbal | 18,9 | Nike, Red Bull, Konami, Gilette, Pan |
| 15. | Kei Nishikori | tenis | 16,4 | Adidas, Wilson, Tag Heuer, Uniqlo, Jaguar, Nissan, Asahi, Delta |
| 16. | Usain Bolt | atletika | 16,4 | Puma, Gatoraid, Hublot, ANA, Nissan |
| 17. | Serena Williams | tenis | 16,4 | Nike, Beats, IBM, PepsiCo, Delta, Wilson, Gatorade, Chase |
| 18. | Maria Sharapova | tenis | 16,4 | Nike, Evian, Head, Netjets, Avon, Porsche |
| 19. | Virat Kohli | kriket | 14,8 | Nike, PepsiCo, Toyota |
| 20. | James Harden | basket | 13,9 | Adidas, New Era, Beats, BBVA, Foot Locker |
| 21. | Peyton Manning | americký fotbal | 12,3 | Nike, Gatorade, DirecTV, Buick, Fanatic, Papa Johns |
| 22. | Andy Murray | tenis | 12,3 | Head, Jaguar, Standard Life, Under Armour |
| 23. | Derrick Rose | basket | 11,5 | Adidas, Powerade |
| 24. | Cam Newton | americký fotbal | 9,8 | Beats, Gatorade, EA, Under Armour |
| 25. | Floyd Mayweather | box | 9,8 | Burger King, FanFuel, Hublot |
| 26. | Dwyane Wade | basket | 9,8 | FanDuel, Gatorade, Hublot, Li-Ning, Pepperidge Farm |
| 27. | Drew Brees | americký fotbal | 9,8 | Nike, Wrangler, P&G, Verizon, Microsoft, PepsiCo, AdvoCare |
| 28. | Stephen Curry | basket | 9,8 | Fanatics, Kaiser Permanente, Chase |
| 29. | Gareth Bale | fotbal | 9 | Konami, Adidas, EA, Sony, Foot Locker |
| 30. | Kyle Irving | basket | 9 | Nike, Panini, PepsiCo, Verizon, Skullcandy, Activision, FootLocker |
-stk-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
APK LH mění prodej práv extraligy, BPA zůstává partnerem
APK LH uzavřela se společností BPA sport marketing smlouvu na období sezon
2028/2029 až 2031/2032. BPA bude nově servisním partnerem asociace, která
převezme strategické řízení marketingových práv hokejové extraligy a chce je nabízet na trhu v samostatných tendrech.
iMediatic staví „metaagenturu“ na skupinové spolupráci a umělé inteligenci
Skupina Addvery rozšířila své aktivity o iMediatic, která přichází
s modelem „metaagentury“ postavené na AI s cílem propojit strategické
marketingové poradenství a datovou analytiku. Fungování agentury popisují
spolumajitel iMediatic Jakub Strýček a spoluzakladatel mateřské Addvery
Lukáš Marek.
Značka může komunitu podpořit, ale nevytvoří ji, říká šéf marketingu Lidlu
Lidl chce být relevantní pro studenty, rodiny i seniory, popisuje
marketingový ředitel David Zappe. Bez komunity zákazníků se toho ale
docílit nedá. V druhé části rozhovoru popisuje, jak řetězec pracuje
s uživatelským obsahem na TikToku, proč z Parksidu vyrostla samostatná
značka a čím se lokální kampaně liší od mezinárodních.