Autor textu MediaGuru
Kolik stojí sponzoring televizních pohádek?
Především pohádky zaplňují vánoční televizní schémata, díky své
popularitě mohou lákat i zadavatele reklamy.
Pohádky Anděl Páně 2 a O zakletém králi a odvážném Martinovi jsou vedle vysílání na Štědrý den pro zájemce pro televizní sponzoring v letošním vánočním vysílání těmi nejdražšími. Vánoční vysílání je tradičně doménou především České televize, zejména premiérové pořady totiž mají sílu přitáhnout ke sledování milionová publika. I proto jsou ceny u těchto pořadů nejvyšší.
Proud pohádek, který Česká televize nabídne na Štědrý den, a to od ranních hodin do prime-timového vysílání, může v letošním roce využít jeden zadavatel reklamy a z pozice exkluzivního partnera vysílání na Štědrý den sponzorovat všech třináct vybraných pořadů v balíčku v hodnotě 5 mil. korun. K těmto pořadům patří také premiérová štědrovečerní pohádka Kouzelník Žito nebo také klasická pohádka Tři oříšky pro Popelku.
Za sponzoring pohádky Anděl Páně 2 (vysílaná na 1. svátek vánoční) a premiérové pohádky O zakletém králi a odvážném Martinovi (2. svátek vánoční) zaplatí zadavatelé reklamy podle ceníku 500 tisíc korun. Cena je kalkulovaná pro 10vteřiný sponzoringový vzkaz před a po pořadu. K cenově vyšším patří také komedie Jak vytrhnout velrybě stoličku a Jak dostat tatínka do polepšovny (cena sponzoringu v případě obou zmíněných představuje 300 tisíc Kč).
V silvestrovském vysílání ČT je cenově nejvyšší sponzoring u silvestrovské Všechnopárty (320 tis. Kč), která je je pravidelně nejsledovanějším pořadem silvestrovského vysílání. Také pořad Hotel Hvězdář, věnovaný zpěvákovi Václavu Neckářovi, který je letošní novinkou, je cenově z těch vyšších – sponzoring zde vyjde na 300 tisíc Kč, stejně jako v případě pořadu Zázraky přírody.
Ceny sponzoringu u vybraných pořadů ČT1 dne 25.12. 2018
| pořad | datum | hodina vysílání | cena sponzoringu |
| Byl jednou jeden král… | 25.12. | 8:05 | 100 000 Kč |
| Princezna ze mlejna | 25.12. | 9:45 | 180 000 Kč |
| Císařův pekař | 25.12. | 11:35 | 200 000 Kč |
| Sněžný drak | 25.12. | 12:55 | 200 000 Kč |
| Tři životy | 25.12. | 14:30 | 200 000 Kč |
| Jak vytrhnout velrybě stoličku | 25.12. | 17:30 | 300 000 Kč |
| Anděl Páně 2 | 25.12. | 20:00 | 500 000 Kč |
| Marečku, podejte mi pero! | 25.12. | 21:35 | 150 000 Kč |
Zdroj: ceník sponzoringu, ceny jsou kalkulovány pro 10vteřinový vzkaz před a po pořadu
Konkurenční komerční televize mají ceny sponzoringu stanoveny ve vánočním vysílání pro jednotlivá časová pásma. Například na televizi Nova zaplatí zadavatelé reklamy za dva desetivteřinové spoty vysílané v čase od 16:00 do 22:00 částku ve výši 320 tisíc Kč.
V loňském vánočním vysílání byla nejsledovanějším pořadem pohádka Anděl Páně 2, kterou sledovalo 3,23 mil. diváků starších 15 let (podíl 68,4 %). Stanice České televize dosáhly v loňském vánočním vysílání (24.12.-26.12. 2017) celkového podílu na sledovanosti ve výši 43 %. Komerční skupina Nova si připsala 24,4 % a skupina Prima 17 % (vše D15+).
O programech pro letošní vánoční vysílání více zde:
-mav-
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.