Autor textu MediaGuru
Kreativní outdoor: dynamika a další efekty v OOH
Společnost BigMedia, největší prodejce venkovní reklamy, představila
několik kreativních formátů.
V průběhu posledního měsíce nabídla společnost BigMedia, největší prodejce na českém trhu venkovní reklamy, několik kreativních outdoorových ploch. Přinášíme jejich přehled.
Air Bank spustila z double bigboardu svázané prostěradlo. Chtěla tím vyjádřit, že týdně odejde ze „staré banky“ 2500 lidí. Navázala tím na svoji televizní reklamu a outdoorovou kampaní zdůraznila komunikovaný claim.
Hodinářství Bechyně rozsvítilo značku Rolex na dynamickém backlightu. Společnost Hodinářství Bechyně se pro svoji kampaň rozhodla využít novinku na trhu venkovní reklamy. Dynamický backlight postupně zvýraznil jednotlivé části motivu.
Při příležitosti hokejového mistrovství využila společnost Huawei digitální počítadlo na reklamní ploše. Digitální počítadlo využívalo tzv. frankfurtský časový signál. Hned po každém zápase českého týmu ukázalo, kolik vteřin zbývá do dalšího duelu českých hokejistů.
BigMedia instalovala bigboard s LED panelem, který vyjadřoval podporu českým hokejistům ve čtvrtečním utkání čtvrtfinálového zápasu s Finskem.
Pro kampaň České pojišťovny byla využita speciální kreativní nástavba – zvýraznění motivu nabouraného auta. Pro docílení realistického vzhledu bylo použito reálného kouře přímo z reklamní plochy. Společnost BigMedia uvedla nosič ve spolupráci s mediální agenturou OMD a kreativní agenturou Havas.
Standardní 2D nástavby využily značky Varmuža a Metropole Zličín.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.