Autor textu MediaGuru
LedMultimedia rozšiřuje portfolio, má změřené plochy
Do konce letošního roku by měla síť LedMultimedia čítat 24 digitálních
obrazovek.
LedMultimedia, hlavní hráč na trhu digitálního out-of-home (DOOH), pokračuje na českém trhu v rozšiřování portfolia. Na začátku letošního června spustila největší LED obrazovku v západních Čechách. Další nové obrazovky plánuje. V listopadu pokračuje v instalaci své druhé LED obrazovky v Hradci Králové, ve kterém je jediným hráčem ve svém segmentu. V prosinci převezme poslední dvě LED obrazovky v Praze od firmy Screenet, a to v Hostivaři a Europarku (první plochy už převzala loni v září). Ještě do konce roku také instaluje obrazovku v Písku a v Trutnově. „Ke konci roku bude mít naše síť 24 LED obrazovek. V roce 2017 budeme síť dokončovat o místa, jako jsou Brno, Jihlava, Pardubice, Zlín,“ říká jednatel společnosti David Snášel.
Společnost si zároveň nechala změřit dopad svých digitálních ploch. Pro měření využila služeb společnosti O2, která se už na outdoorovém trhu podílí na projektu Bigplan, který realizuje se společností BigBoard Praha a který se věnuje plánování venkovní reklamy.
Z měření mj. vyplynulo, že ve věkové skladbě lidí, kteří přijdou do kontaktu s digitálními obrazovkami LedMultimedia, jsou nejsilněji zastoupené věkové skupiny 20-24 let a 25-29 let. Zároveň se ukázalo, že ke dnům s potenciálně nejvyšší návštěvností – a tím možným největším zásahem – patří především pracovní dny více než víkendy. Vůbec nejvyšší návštěvnost vykazuje ze sledovaných míst obrazovka v OC Palladium s průměrnou měsíční návštěvností kolem milionu lidí.
Do měření LedMultimedia byly začleněny obrazovky v hlavním městě (Palladium, Empiria, Černý Most), v Plzni, v Karlových Varech, Českých Budějovicích, Táboře, Jindřichově Hradci, Strakonicích, Ústí and Labem, Teplicích, Liberci, Olomouci, Přerově, Ostravě a Hradci Králové.
Metodika O2 vychází z dat, která jsou opřena o základnu více než 4 milionu zákazníků tohoto operátora. Na základě sesbíraných dat může O2 nabídnout behaviorální profily (oblasti zájmu, nákupní záměry), sociodemografické profily (pohlaví, věk) a geolokační profily (místo bydliště, místo zaměstnání, časté trasy, místa nákupu, atd.).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.