Autor textu MediaGuru
Lidé nevědí o reklamách ve vyhledávání
Celých 41 procent uživatelů internetu neví, že Google do organických
výsledků hledání přidává reklamy. Považují je za odkazy
s nejkvalitnějším obsahem.
Čtyři z deseti internetových uživatelů nerozlišují mezi placeným a organickým vyhledáváním. Co více – předpokládají, že první zobrazené odkazy jsou upřednostněny pro svou kvalitu. A to i přesto, že Google upozorňuje, že jde o reklamy související s vyhledávaným dotazem.
Na komerční odkazy zobrazené v rámci reklamního systému Adwords navíc spíše než na klasické výsledky vyhledávání kliká celých 81 dotázaných. Odhalil to průzkum výzkumné agentury Bunny Foot, která jej ve Velké Británii zorganizovala pro jednoho ze svých klientů z oblasti finančnictví.
Ta své závěry kromě konkrétního času stráveného na jednotlivých pozicích (viz tepelná mapa níže) staví na především na šetření, které provedla na obecné populaci pomocí metody skupinových rozhovorů.
Uveřejněná statistika je však v rozporu s analýzou, kterou vloni uveřejnila GroupM spolu s agenturou Nielsen. Ta totiž ukázala, že PPC reklama se na celkovém počtu prokliků na britském internetu podílí jen 6 procenty.
Na rozdíl první zmiňované studie však v tomto případě šlo o výzkum provedený kompletně v internetovém prostředí. Analyzováno v něm bylo 28 milionů provedených vyhledávání. Vyplynulo z něj, že demografickou skupinou, která na PPC reaguje nejčastěji, byli lidé v kategorii 55+. Na placené výsledky také častěji klikaly ženy.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.