Značka Favorit je zpět, míří na lidi se zájmem o módu
Komunikaci v nadlinkových médiích chystá značka kol Favorit v druhé
polovině dubna.
Marketing
Destinační marketing by neměl opomíjet emoce
O roli emocí v destinačním marketingu bude letošní konference AdCamp.
McDonald’s dál podporuje olympijské naděje
McDonald’s nadále pokračuje s projektem McDonald’s Olympic Hopefuls, podporující mladé olympijské talenty k přechodu z juniorské do seniorské kategorie. Projekt, jež vznikl v roce 2005, vytváří ve spolupráci s Českým olympijským výborem a agenturou ConceptOne. „Hlavní myšlenkou projektu je podporovat začínající mladé sportovce, kteří svými sportovními výsledky převyšují své vrstevníky. Chceme jim pomáhat v tom, aby se mohli soustředit na své sportovní výkony, mohli se posunout dál a dostat se na olympiádu,“ popsala Zuzana Svobodová PR/communications director McDonald’s. V rámci projektu získávají podporu například triatlonista Lukáš Kočař, kajakář Tomáš Veselý, golfistka Klára Spilková, krasobruslařka Elizaveta Ukolová, judista Lukáš Krpálek nebo snowboardistka Ester Ledecká. Poslední dva jmenovaní jsou také ambasadory projektu. Projekt je komunikován průběžně, intenzivněji v době konání olympijských her. Letos se do projektu více zapojí zejména komunikačně také ČOV, který se v poslední době zaměřuje především na podporu pohybu dětí na základní škole, například Sazka olympijským vícebojem. McDonald's Olympic Hopefuls není jediným sportovním projektem, v němž se společnost angažuje. Na rozvoj aktivního trávení volného času se soustředí také fotbalový turnaj pro děti 1. stupně základních škol McDonald's Cup. Nyní je McDonald's jedním z oficiálních partnerů hokejového mistrovství, které začíná v Praze a Ostravě za necelý měsíc. -kch-
T-Mobile opouští značku t-music, hudbu podporuje dál
T-Mobile opouští značku t-music a ukončuje provoz stejnojmenné webové stránky. S podporou hudby ale nekončí, hudební aktivity bude nadále rozvíjet přímo pod značkou T-Mobile, na webových stránkách t-mobile.cz/hudba. I letos tak bude operátor partnerem festivalu Rock for People, pokračuje také v partnerství s kapelou Kryštof, v jejímž rámci proběhne turné Kryštof Srdcebeat Tour 2015. V obou případech získávají zákazníci T-Mobile možnost zakoupení vstupenek s 15%, resp. 10% slevou prostřednictvím slevového portálu Našim pro radost. -kch-
# Aktuality # Marketing # TV & video
CzechTourism spouští na Primě cestovatelský seriál
Agentura CzechTourism připravila v rámci projektu Česko – naše destinace osmidílný cestovatelský seriál s názvem Lovci zážitků. Seriál, jehož hlavními protagonisty jsou zpěvačka Tonya Graves, fotograf Tomáš Třeštík, muzikant a filmař Adam Vopička a historik umění a cestovatel Pavel Kappel, bude od 2. dubna vysílán na televizních stanicích Prima Cool, Prima Zoom a Prima Love. Nový cestovatelský seriál Lovci zážitků (foto: Tomáš Třeštík) „Rádi bychom oslovili zejména mladší generaci, která možná už procestovala půl světa, ale zážitky a příběhy spojené s regiony Česka zatím nemá,“ řekla ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová. Lovci zážitků postupně odhalí osm různých destinací Česka – v Českém středohoří si například zkusí řídit vlak na historické železniční trati, ve Středních Čechách ochutnají alchymistickou kuchyni, ve Zlíně poodhalí tajemství výroby bot, nedaleko Třeboně se za doprovodu živé hudby projdou v korunách stromů a v Brně prověří své expediční vozidlo na závodním okruhu. Seriál bude mít rovněž vlastní webové stránky: www.lovci-zazitku.cz. -kch-
Kofola rozvíjí koncept UGO salaterií, otevírá osmou
Společnost Kofola pokračuje v rozvoji své značky čerstvých šťáv UGO. Po loňské akvizici sítě freshbarů Mangaloo a následném rebrandingu posouvá dále její koncept salaterie. Ke standardním barům přibylo dnes již sedm UGOvých salaterií, tedy prodejen se sortimentem rozšířeným o zeleninové polévky a saláty. Šest salaterií je v Praze, sedmá v Hradci Králové, v příštím týdnu se otevře první také na Slovensku, v Bratislavě. „V dalších měsících roku 2015 chceme zprovoznit ještě další tři pobočky,“ říká na dotaz MediaGuru.cz Věra Škopová, brand manažerka UGO. Salaterie mají kromě stálé nabídky také sezónní menu, na kterých značka spolupracuje s Hanou Michopulu. Na koncept, který jde vstříc zdravému životnímu stylu, značka upozorňuje především prostřednictvím komunikace na internetu, PR aktivit a v místě prodeje. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Prazdroj mění obchodní tým, vede ho Paul Barnett
Plzeňský Prazdroj mění strukturu obchodního týmu. V jeho čele bude stát Paul Barnett, člen nejvyššího vedení a dosavadní ředitel obchodu pro maloobchodní síť (off-trade). Nově přebírá zodpovědnost i za oblast restaurací a hospod (on-trade). Jeho klíčovými spolupracovníky budou Martin Grygařík, ředitel obchodu pro maloobchodní síť, Tomáš Mráz, ředitel obchodu restaurací a hospod, Adriana Jahňáková, národní manažerka pro velkoobchod, a Karel Kraus, manažer trade & shopper marketingu. „Naše nová struktura obchodního týmu je postavena na čtyřech hlavních oblastech: on-trade a off-trade, velkoobchod a trade & shopper marketingu. Věřím, že díky tomuto nastavení dosáhneme ještě užší a přínosnější spolupráce s našimi zákazníky a společně dokážeme vytvořit nové příležitosti a oslovit nové konzumenty ve všech oblastech našeho působení,“ řekl k nové struktuře prodejního oddělení Paolo Lanzarotti, generální ředitel Plzeňského Prazdroje. Cílem je také pomoci hospodám, restauracím a maloobchodům zvýšit zájem o pivo. Změna struktury obchodního týmu je v souladu s marketingovou strategií, kterou na letošním Retail Summitu představil marketingový ředitel společnosti Grant McKenzie. V únoru prozradil, že Plzeňský Prazdroj bude se svými pivními značkami více cílit na ženy, vytvářet různorodé pivní příležitosti a prezentovat pivo jak v místě prodeje, tak v místě spotřeby. -kch-
Na Zelený čtvrtek nabídne Starobrno zelené pivo
Na Zelený čtvrtek připravila pivní značka Starobrno již podesáté velikonoční Zelené pivo. K dispozici bude celkem 4 700 hektolitrů piva, v nabídce jej budou mít nejen restaurace po celé České republice, ale také na Slovensku. Letos se Zelené pivo vyrábělo v první půlce února. „Díky unikátní technologii, bylinnému výluhu a likéru má Zelené pivo svou jedinečnou chuť a nezaměnitelnou barvu. Po celou dobu ho vaříme podle stále stejné receptury,“ konstatoval sládek starobrněnského pivovaru Libor Doseděl. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Xeroxu nově vede Pavel Krejčí z O2
Novým marketingovým ředitelem společnosti Xerox Česká a Slovenská republika byl jmenován Pavel Krejčí. Ve své nové pozici bude mít na starosti vedení nově vznikajícího marketingového oddělení, které zastřeší jak produktový marketing, tak marketingovou komunikaci. Pavel Krejčí, nový marketingový ředitel Xeroxu Pavel Krejčí má více než patnáctileté zkušenosti v oblasti marketingu a do Xeroxu přichází ze společnosti O2 CR, kde v posledních letech vedl marketing pro malé a střední firmy. Svou kariéru začal v roce 1999 ve společnosti Opavia-LU na pozici brand managera. V roce 2001 nastoupil do společnosti Eurotel (nyní O2 CR), kde postupně působil na manažerských pozicích v rámci segmentového marketingu pro rezidenční zákazníky. Vystudoval ČVUT v Praze se zaměřením na ekonomiku a management. -kch-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Heineken uvádí na trh značku cideru Strongbow
Společnost Heineken uvádí na český trh novou značku cideru Strongbow. Značka dnes zaujímá s 14,6% podílem pozici jedničky na světovém trhu. Ročně se jí vyrábí přes tři miliony hektolitrů, dostupná je na více než 55 trzích. Nová značka sází při svém vstupu do České republiky především na svou chuť a cenu do 20 korun „Věříme si v tom, že na trh přinášíme to nejlepší ze světa,“ vysvětlil brand manager značky Richard Gažo. Logo nové značky cideru Strongbow Na český trh budou uvedeny tři příchutě – jablečný Gold Apple, červené bobule Red Berries a bezový květ Elderflower. V off-trade bude v nabídce od 1. dubna ve skleněných třetinkových lahvích, které bude možné zakoupit i v otvíratelných kartonech, v plechovkách o objemu 0,4 l či v multipacku. V on-trade se bude již od května servírovat čepovaný nebo v lahvích. Servírování Strongbow doprovází rituál, v němž se kombinuje 1/3 ledu a 2/3 cideru. Příchutě Strongbow - Gold Apple, Red Berries a Elderflower Launch značky podpoří od června rozsáhlá marketingová kampaň se sloganem: „Strongbow na ledu – to je z jablek nejvíc“, která bude od května k vidění v televizi, tisku, outdooru či na internetu. Komunikace staví především na konceptu městského sadu, který v sobě spojuje společenský a moderní ráz města s autentičností venkova. Základním prvkem je také moment zapadajícího slunce, který dotváří celkovou atmosféru. Uvedení značky také podpoří on-trade i off-trade aktivity, včetně přítomnosti na eventech ve velkých městech, samplingu a ochutnávek. „Chceme dát lidem maximum možností, aby se s novinkou setkali. V rámci samplingu a ochutnávek plánujeme oslovit na půl milionu lidí,“ doplnil Richard Gažo. -kch-
Nejnovější články
