Marketing

Za marketing bude v mBank odpovědný Paweł Kucharski

St 29. ledna 2014 10:59 1 min

Výkonným ředitelem obchodního oddělení mBank pro Českou a Slovenskou republiku se stal Paweł Kucharski. Doplnil tak chybějící článek v top managementu mBank, který doposud tvořili Roman Truhlář, generální ředitel pro ČR a SR, Przemysław Kłobut, výkonný ředitel finančního oddělení a Grażyna Zawisza, výkonná ředitelka oddělení řízení rizik. Ve své pozici odpovídá Paweł Kucharski za marketing, produktovou nabídku a obslužné a prodejní kanály. Paweł Kucharski Svoji profesní kariéru v mBank zahájil Paweł Kucharski v roce 2000 a patřil mezi prvních 15 zaměstnanců, kteří model mBank rozjížděli na polském trhu. Během následujících třinácti let prošel jako manažer všemi odděleními obchodní divize mBank. V únoru mBank spustí novou podobu internetového bankovnictví. Spolu s tím mění i firemní design a logo. -kch-

# Aktuality # Marketing

Ahold uvádí novou privátní značku s názvem Basic

Út 28. ledna 2014 12:29 2 min

Společnost Ahold uvádí do svých prodejen Albert novou značku produktů s názvem Basic. Tímto krokem rozšiřuje portfolio svých privátních značek. Pod značkou Basic budou nabízeny základní výrobky, které jsou běžně používány v českých domácnostech na denní bázi. Důležitým kritériem je přitom také cena. Nová značka Basic společnosti Ahold „Zákazníci pod značkou Basic najdou položky ze všech kategorií trvanlivých a čerstvých potravin, čisticí prostředky, drogistické výrobky i potřeby pro úklid, které jsou denně používány v domácnostech. Mezi tyto výrobky patří například mléko, mléčné výrobky, minerální vody, šťávy, těstoviny, rýže, ale také krmivo pro psy či hygienické potřeby,“ říká Judita Urbánková, ředitelka komunikace společnosti Ahold Czech Republic. Produkty privátní značky Basic Již nyní je k dostání 185 produktů, přičemž další sortiment bude zaváděn postupně v průběhu letošního roku. Do konce roku by tak mělo být v prodejnách kolem čtyř set výrobků s logem Basic. „Basic je úplně nová řada produktů, nejedná se o nahrazení existující značky Euro Shopper, ta do konce roku 2014 zmizí z naší nabídky,“ dodává Judita Urbánková. V rámci zavádění nové vlastní značky Basic budou v prodejnách Albert probíhat ochutnávky. Na výrobky Basic se také vztahuje 100% garance vrácení peněz v případě, že zákazník nebude se zakoupeným produktem spokojen. -kch-

# Aktuality # Marketing

Mediaresearch zveřejňuje ABCDE klasifikaci pro 2014

Po 27. ledna 2014 15:04 1 min

Společnost Mediaresearch uveřejnila definici socioekonomické klasifikace ABCDE kalibrovanou pro rok 2014. Nová ABCDE, která nahrazuje předchozí klasifikace založené na konceptu z let 1991 a 1997, se používá v peoplemetrovém projektu a aktuálně se zavádí i do dalších velkých výzkumných projektů. Definice klasifikace ABCDE je veřejná a poskytnuta k případné implementaci do kteréhokoli výzkumu. Nová kalibrace vychází z posledních publikovaných výsledků ČSÚ o struktuře populace českých domácností tak, aby zachovala předepsané zastoupení jednotlivých ABCDE kategorií A, B, C1, C2, C3, D1, D2 a E v populaci domácností ČR. ABCDE slouží ke klasifikaci domácností na základě jejich ekonomického, sociálního a vzdělanostního kapitálu. Novou klasifikaci vyvinula v roce 2012 Mediaresearch s cílem nahradit v Česku do té doby používané ABCDE klasifikace odvozené v roce 2005 z konceptu ESOMAR z let 1991 a 1997. Nová klasifikace ABCDE je od loňského roku součástí dat Projektu elektronického měření sledovanosti televize 2013-2017. Využívají ji ale i další výzkumné agentury na českém trhu a aktuálně se zavádí do Českého národního panelu a projektu NetMonitor. -mav-

# Marketing # Reklama

KKCG výrazně mediálně investuje do značky MND

Po 27. ledna 2014 12:37 2 min

Značka MND z portfolia KKCG podnikatele Karla Komárka se vůbec poprvé objevuje v televizi.

# Aktuality # Marketing

Agentura PHD vydává novou knihu o gamifikaci

Po 27. ledna 2014 03:42 2 min

Mediální agentura PHD vydává novou knihu „Game Change“, pojednávající o současném trendu gamifikace a jejím potenciálu pro firmy a zapojení jejích zaměstnanců. Kniha „Game Change“ Kniha vychází ze skutečnosti, že v současnosti až jedna miliarda lidí věnuje hraní počítačových her v průměru jednu hodinu denně. Firmy by tak oněm celkem sedmi miliardám hodin denně měly věnovat patřičnou pozornost a poučit se ze schopnosti her vtáhnout své uživatele do akce. Zapojení uživatelů, potažmo zaměstnanců totiž dokáže podle Marka Holdena, spoluautora knihy a světového stratéga agentury PHD, výrazně posílit návratnost investic. „Nelze očekávat, že lidé věnují většinu svého bdělého života práci pouze kvůli penězům. Obzvlášť zástupci mladší generace hledají ve své pracovní náplni smysl. Proto je důležité, aby si to firmy začaly uvědomovat. Mohou se přitom hodně naučit právě ze zážitků, které nám poskytují hry,“ vysvětluje Mark Holden. Gamifikační princip ostatně Mark Holden sám aplikoval při vývoji globálního operačního systému Source, do kterého se napříč sítí zapojuje více než 2 500 zaměstnanců v 76 zemích a soutěží spolu o nejlepší nápady pro daného klienta. Náhled na operační systém Source Jak píše v předmluvě knihy Jane McGonigcalová, autorka bestselleru „Reality is Broken“, gamifikace zaměstnancům nejen nabízí způsob, jak se vypořádat s pracovními úkoly, ale zároveň je motivuje ke zlepšení. Kniha Game Change je ke stažení zdarma do 31.1. 2014 na iTunes a GooglePlay. K dostání je rovněž v tištěné podobě na Amazon.com. -kch- Pozn.: PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz

# Aktuality # Marketing

Agrofertu loni vzrostly tržby na rekordních 236 mld. Kč

Pá 24. ledna 2014 16:18 2 min

Skupině Agrofert podnikatele Andreje Babiše vzrostly loni podle předběžných výsledků nekonsolidované tržby o 15 procent na rekordních 236 miliard korun. Hrubý zisk očištěný o výnosy z přijatých dividend naopak klesl o 26 procent na 5,7 miliardy Kč. Růst tržeb byl z větší části dosažen nově začleněnými společnostmi. Z nich se dařilo především německým pekárnám Lieken, mediální skupině Mafra, výrobci a dodavateli zemědělských technologií Farmtec a producentovi dřevěných obalů Jilos. ČTK to dnes sdělil mluvčí Agrofertu Karel Hanzelka. „Pokles výsledku byl z části způsoben mimořádnou tvorbou opravných položek k dlouhodobému majetku ve výši přibližně 1,2 miliardy korun," řekl Hanzelka. Zatímco chemická část koncernu zaznamenala pokles výkonnosti, v zemědělství, potravinářství a lesnictví se hospodaření skupiny meziročně zlepšilo. Koncern loni investoval více než 13 miliard korun, z čehož více než pět miliard tvořili finanční investice. Skupina Agrofert zastřešuje přes 200 subjektů a řadí se k největším firmám v ČR. Babiš, který se má stát v nové vládě vicepremiérem a ministrem financí v tomto týdnu oznámil, že v čele své firmy končí. Ve funkci předsedy představenstva jej nahradí šéf chemičky Deza Zbyněk Průša. Jediným majitelem Agrofertu však Babiš nadále zůstává. Kvůli tomu bude podle politických konkurentů jako ministr financí ve střetu zájmů. -čtk-

# Aktuality # Marketing

Řětězec Hruška může převzít obchody Tesco Stores

Pá 24. ledna 2014 09:52 1 min

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil svým prvostupňovým rozhodnutím obchodnímu řetězci Hruška převzít 22 prodejen společnosti Tesco Stores ČR nacházejících se v okresech Karviná, Frýdek-Místek, Ostrava-město, Zlín, Nový Jičín, Opava a Kroměříž. Rozhodnutí již nabylo právní moci. Přebíraná síť 22 maloobchodů s potravinami a dalším zbožím představuje část prodejen bývalého řetězce Koruna, jež společnost Tesco získala v dubnu roku 2011. Tyto prodejny působí zejména v oblasti maloobchodního prodeje potravinářského zboží a dále také v oblasti maloobchodního prodeje sortimentu nepotravinářského zboží, včetně domácích potřeb a DVD. Po posouzení dopadů spojení Úřad konstatoval, že jak z pohledu celého území České republiky tak ani z pohledu jednotlivých konkrétních lokalit, v nichž se nacházejí prodejny spojujících se firem, nevzbuzuje spojení soutěžitelů obavy z narušení soutěže v oblasti maloobchodního prodeje zboží denní potřeby. Soutěžní problémy nevzniknou ani v oblasti obstarávání zboží. -mav-

# Aktuality # Marketing

Předsedou představenstva Agrofertu je Zbyněk Průša

Čt 23. ledna 2014 15:09 2 min

Novým předsedou představenstva společnosti Agrofert je Zbyněk Průša (60). Rozhodlo o tom dnes představenstvo firmy. Dlouholetý šéf valašskomeziříčské chemičky DEZA nahradí v čele Agrofertu jeho majitele a předsedu hnutí ANO Andreje Babiše. Babiš se má stát v nové vládě vicepremiérem a ministrem financí. V pondělí proto oznámil, že v čele své firmy končí. Průša byl dosud zároveň místopředsedou představenstva Agrofertu. V této funkci jej nahradí člen představenstva Josef Mráz, který zastává také post výkonného ředitele Agrofertu. Tuto funkci bude Mráz vykonávat i nadále. Funkce generálního ředitele, kterou zastával Babiš, byla zrušena. Babiš již v listopadu uvedl, že jako svého nástupce do čela Agrofertu navrhne Průšu a věří, že představenstvo jeho návrhu vyhoví. Podle obchodního rejstříku je Babiš v orgánech sedmi firem a Nadace Agrofert Holding. Mimo jiné uveden jako předseda představenstva Agrofertu a společností Kostelecké maso uzeniny, Profrost či AGF Media. Babiš v pondělí uvedl, že chce zůstat jen v Nadaci Agrofert, která se věnuje charitě. Agrofert Holding zastřešuje celkem přes 200 subjektů a řadí se k největším firmám v ČR. Jeho jediným majitelem Babiš zůstává. Kvůli tomu bude podle politických konkurentů jako ministr financí ve střetu zájmů. -čtk-

# Marketing

Zákazníci jsou spíše jako Homer než Spock

Čt 23. ledna 2014 05:02 4 min

Reklamní komunikace by měla odrážet lidské chování, které není jen kontrolované a racionální.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Šéf marketingu Škoda Owsianski míří do Číny

St 22. ledna 2014 09:59 1 min

Thomas Owsianski, dosavadní globální šéf marketingu značky Škoda, bude od 1. února 2014 ředitelem marketingu a prodeje značky Škoda ve společnosti Shanghai Volkswagen. V této pozici bude řídit marketingové, prodejní a poprodejní aktivity značky na čínském trhu. Owsianski tak navazuje na práci Paula Willise, který bude působit v pozici Managing Director Volkswagen Group ve Velké Británii. Thomas Owsianski Od prosince 2012 do současnosti řídil Owsianski globální marketingové aktivity značky Škoda. Jeho nástupce bude jmenován v nejbližší době. „Skutečnost, že náš vrcholový marketingový manažer přebírá odpovědnost za prodej a marketing v Číně, ukazuje důležitost tohoto trhu pro naši společnost,“ říká předseda představenstva Škoda Auto Winfried Vahland. -kch-