Autor textu MediaGuru
Mediální výdaje za rok 2011 v číslech
Souhrnný pohled na výdaje reklamních investic do médií v roce 2011 podle
monitoringu Admosphere. Upozorňujeme ale, že monitorovaná data nepopisují
realitu.
Monitorované výdaje za nákup reklamního prostoru v médiích v loňském roce podle monitoringu Admosphere ukazují na nárůsty v televizním médiu a v outdooru, poklesu v internetové display reklamě, tisku a rádiích.
Ceníková hodnota reklamního prostoru ale nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Tahouny v televizním mediatypu byly vloni hlavně menší stanice, u kterých bylo zaznamenáno oproti roku 2010 výrazné navýšení ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Omezení reklamy České televize na sklonku roku nemělo na celková čísla zásadní vliv. Ceníková hodnota televizního reklamního prostoru v roce 2011 vzrostla téměř o 14 % oproti roku předchozímu.
V tisku zaznamenala Admosphere snížení ceníkové hodnoty inzertního prostoru o 9,5 %. Jedná se o očekávaný pokles, který odpovídá trendu posledních let.
Hodnota internetové display reklamy (zhruba polovina ze všech reklamních sdělení) monitorované v rozsahu projektu AdMonitoring v roce 2011 mírně klesla. Oproti tisku se u tohoto mediatypu očekával nárůst, nicméně stav ekonomiky tomu nenahrával. Celková suma ceníkové hodnoty internetového reklamního prostoru včetně dalších formátů internetové reklamy (pay-per-click, výkonnostní reklama, katalogy) bude uveřejněna Sdružením pro internetovou reklamu (SPIR) na konci února 2012.
Mírný pokles vykázal i trh s rozhlasovou reklamou. Je důležité poznamenat, že data rozhlasu z monitoringu však neobsahují čísla za regionální prodeje, která mají nezanedbatelný význam.
Pro OOH média byl rok 2010 vzhledem k silným volebním kampaním rokem dobrým. Poskytovatelům reklamních ploch se dařilo i v roce 2011, alespoň z pohledu dosažené výše souhrnné ceníkové hodnoty (3,68 mld. Kč), a to především díky přizpůsobení obchodní politiky mírně nižší poptávce. V rámci OOH poklesl výkon kinoreklamy, naopak rostl instore.
Monitorované výdaje do médií 2011/2010 (tis. Kč)
*Pozn.: Celkové výdaje za všechny formy internetové reklamy - odhad SPIR 2011
Monitorované výdaje do médií 2011/2010 (tis. Kč)
Top zadavatelé v roce 2011 v Kč (trend vs. 2010)
Zdroj dat: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Data # Retail # Udržitelnost
V luxusu získává hlavní roli umělá inteligence a udržitelnost
Luxusní sektor míří k uvážlivějším investicím a skutečné hodnotě
pro zákazníky, zásadní roli hrají AI a udržitelnost.
Varování pro česká média: Politické tlaky, AI i dominance platforem
Česko si podle Zprávy o stavu české demokracie udržuje vysokou míru
svobody médií, zároveň však sílí útoky na novináře a roste tlak na
změny ve financování médií veřejné služby. Země navíc není
připravena na regulaci digitálních platforem a dopady umělé inteligence na
mediální trh.
Testy českých značek ukázaly, co v bannerové reklamě funguje
Bannerová reklama má na zaujetí diváka jen zlomky vteřin. O to
důležitější je, jak pracuje s tváří, produktem a emocemi. Na to, co
v současné bannerové brandové i výkonnostní reklamě funguje, se
zaměřil webinář agentur Behavio a Taste.