Autor textu MediaGuru
MIF: Zadavatelé podceňují kreativu pro mobily
Reklamní kampaně na mobilních přístrojích vyžadují jinou úpravu
kreativy než na desktopu.
Zadavatelé by neměli opomíjet kreativní provedení pro mobilní přístroje, díky kterému se úspěšnost jejich kampaní může zvýšit. V současnosti totiž i z desktopových kampaní projdou některé z impresí na mobily. Podle Marka Zekiće ze společnosti Seznam.cz na mobily projde až třetina impresí, které se nakupují na desktopu, řekl ve svém příspěvku Automatizované prodeje mobilní reklamy na nedávné konferenci Mobile Internet Forum (MIF), kterou uspořádala společnost Internet Info.
Marko Zekić zároveň na produktech Seznamu dokumentoval, jak výkonné jsou kampaně na mobilu. Mobilní imprese představují na jednotlivých serverech Seznamu (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz) v průměru 36 %, nejvyšší podíl je na serveru Sport.cz. Ten dosahuje i nejvyššího CTR. "Nemusíte mít obavy, že CTR je na mobilu nižší než na desktopu. Je ale lepší optimalizovat kreativu pro mobilní přístroje," vzkázal publiku. Podle jeho slov je dobré mít připravenou mobilní kreativu i právě pro ty imprese, které na mobil propadnou.
Seznam.cz řadí z hlediska používaných formátů do programatického prodeje i svůj reklamní systém Sklik. Přestože podíl Skliku na programatickém prodeji Seznamu je větší, což má být dáno i větším počtem nabízených a využívaných formátů, je v posledních měsících možné vidět zvětšující se objem RTB (viz titulní fotografie, na které je podíl Skliku v měsících červen-září vyobrazen červenou barvou, podíl RTB barvou šedou).
Jako úspěšné se podle dosavadních zkušeností Seznamu ukazují v programatickém prodeji nativní formáty. Mají mít až dvakrát větší úspěšnost než bannery a k jejich výhodám se má řadit to, že svým obsahem mohou odpovídat zájmům uživatelů.
Z hlediska používaných bannerových formátů je v programatickém prodeji Seznamu nejúspěšnější formát 300x250, který má být dobře využitelný i na mobilu. "Na mobilech lze už programaticky nakoupit i rich media formáty, které rozšiřují atraktivitu programatického nákupu," uvedl Zekić. Růst klíčových ukazatelů (KPI) má do budoucna táhnout především mobil. "Využívanost mobilů v populaci stále roste a zadavatelé by měli nabídnout adekvátní řešení," uzavřel svůj příspěvek Marko Zekić.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.