Autor textu MediaGuru
Na interaktivní outdoor reaguje pětina spotřebitelů
Po zhlédnutí venkovní reklamy si mobilní aplikace stahuje 13 % uživatelů,
o 4 procenta více si pak značku přidává do oblíbených na Faceboooku.
Nejnovější výzkum, který se zaměřil na propojení internetové a venkovní reklamy odhalil, že na reklamu vyzývající k akci pomocí mobilního telefonu reaguje necelá pětina majitelů chytrých telefonů.
Studie, kterou na více než 5 tisících respondentech v šesti evropských zemích provedla společnost CBS Outdoor, potvrdila rostoucí interakci s venkovní reklamou. Ačkoliv si aplikace po shlédnutí CLV vitríny či jiných outdoorových typů stahuje jen 13 % dotázaných, meziročně jde o nárůst o celých 117 procent.
Firma v rámci analýzy zkoumala také interaktivní outdoorové kampaně z různých produktových segmentů, rozdílných zemí a využívajících různých technologií. Ve výsledku zjistila, že spojení online a outdoorové reklamy o polovinu zvýšilo pravděpodobnost, že bude kampaň zmíněna v konverzaci mezi uživateli. 45 procent dotázaných pak přiznalo, že mají po podobné kampani lepší povědomí a reputaci o značce.
Ze studie vyplývá, že by firmy využívající interaktivní venkovní reklamy měly následovat několik základních pravidel. Jasně popsat ústřední sdělení a vysvětlit, jak by na něj spotřebitelé měli reagovat. V komunikaci by dle doporučení měl být také zmíněn jasný benefit, který z interakce s reklamou pro konzumenta vyplývá. Zadavatelé by měli být připraveni také na případné reakce třetích osob, které budou reakci uživatelů s reklamou sledovat, ať již na internetu nebo v reálném prostředí.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.