Autor textu MediaGuru
Adidas si v globálním mediálním tendru vybral agenturu PHD
Novou mediální agenturou značky Adidas je PHD ze skupiny Omnicom. Rozhodl
o tom globální tendr.
Skupina Omnicom Group zvítězila v globálním tendru společnosti Adidas a převezme její rozpočet na nákup a plánování médií v hodnotě přibližně 512 mil. USD. Zodpovídat za něj bude agentura PHD. Končí tak spolupráce značky se skupinou WPP, jejíž agentura EssenceMediacom zajišťovala mediální služby pro Adidas od roku 2018.
Vedle Omnicomu se tendru účastnily také skupiny WPP a Publicis Groupe.
PHD tak zajistí globální mediální strategii, plánování a nákup médií, práci se spotřebitelskými daty, měření efektivity kampaní i koordinaci aktivit na jednotlivých trzích. Jde o jeden z největších mediálních rozpočtů v segmentu sportovních značek.
Změna přichází v období, kdy Adidas navyšuje marketingové investice v souvislosti s významnými sportovními událostmi. Výběr nového mediálního partnera má podpořit koordinaci aktivit napříč trhy a efektivněji využit marketingové rozpočty. V roce 2025 firma zvýšila marketingové a POS výdaje o osm procent na 3,08 miliardy eur, což odpovídalo 12,4 % celkových tržeb. Podpořila tím mimo jiné globální kampaně „You Got This“ a „The Original“ i řadu lokálních produktových uvedení a aktivací.
Vedle marketingových investic rozšiřuje Adidas také portfolio partnerství. V uplynulém roce značka oznámila nebo prodloužila spolupráci například s týmem Audi Formula 1 Team nebo fotbalovým klubem Liverpool FC.
Mediální tendr navazuje na dobré obchodní výsledky firmy. Adidas v roce 2025 vykázal dvouciferný růst tržeb napříč trhy a kanály a více než zdvojnásobil provozní zisk ve čtvrtém čtvrtletí. Firma zároveň oznámila program zpětného odkupu akcií v hodnotě až jedné miliardy eur a pro letošní rok očekává další růst tržeb i ziskovosti.
Pozn.: Provozovatelem webu MediaGuru.cz je mediální agentura PHD
# mediální agentura # mediální nákup # mediální plánování # Adidas # PHD # mediální tendr # globální marketing
Mohlo by vás zajímat
Šest českých reklam, které podle výzkumu uspěly. Co je spojuje?
Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy
v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která
analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní
účinek i vztah ke spotřebitelům.
Zájem o kratší pracovní týden sílí, home office je víc standard než benefit
Nový průzkum agentury Předvýběr.CZ ukazuje změnu priorit českých
zaměstnanců. Vedle mzdy roste podpora kratšího pracovního týdne, zatímco
práce z domova se stává běžným standardem.
Rajec 321 nasadil kampaň s Martinou Sáblíkovou a Zdenem Chárou
Značka Rajec uvedla kampaň na podporu funkční vody Rajec 321. Komunikace
staví na motivu vytrvalosti a schopnosti pokračovat i v náročných
situacích, tvářemi kampaně jsou Martina Sáblíková a Zdeno Chára.