Autor textu MediaGuru
Outdoor má mít první data v červenci 2014
BigBoard a euroAWK uzavřely smlouvu s firmami Mediaresearch a MGE Data na
měření outdooru.
Společnosti BigMedia a euroAWK na straně zadavatele uzavřely se společnostmi Mediaresearch a MGE Data smlouvu na měření sledovanosti venkovní reklamy. Nejde o překvapivou informaci, obě společnosti se delší dobu podílely na přípravných fázích měření venkovní reklamy. Jak už jsme informovali, projekt měření venkovní reklamy se letos dostal do závěrečné třetí fáze.
Mediaresearch zajišťuje terénní sběr dat na vzorku 2000 respondentů. MGE Data dodává technologii Mobitest používanou ve Velké Británii, Německu, Rakousku, Polsku, Holandsku a dalších zemích. Jde o menší zařízení, které budou respondenti výzkumu nosit při sobě a pomocí kterého bude monitorován jejich pohyb.
Projekt sběru GPS dat je rozfázován do 12 etap a jeho výsledkem jsou sekundová data o každodenní mobilitě. Z podrobných záznamů o trase každého respondenta a databáze ploch jsou odvozovány ukazatele sledovanosti venkovní reklamy.
Mediaresearch společně s MGE má připravit pro český trh standardní mediální ukazatele typu GRPs, reach a frekvence a připravit algoritmy pro výpočty těchto ukazatelů v kampaních. Během srpna 2013 proběhne příprava na terénní sběr a ve druhé polovině září 2013 budou zahájeny pravidelné třítýdenní vlny sběru dat. Měření postupně proběhne v Praze, Brně, Ostravě a dvou vybraných krajských městech. Výsledky z celého projektu by měly být k dispozici zadavatelům v červenci 2014.
Mediaresearch se už v České republice podílí na měření televizní sledovanosti, na měření návštěvnosti internetu a na monitoringu reklamních investic v tuzemských médiích (přes dceřinou společnost Admosphere).
Do měření jsou zahrnuty plochy provozovatelů společností BigBoard Praha a euroAWK. Z velkých hráčů absentuje JCDecaux.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.