Přehled: Změny na trhu slovenských měsíčníků

Mesačníkom na Slovensku klesajú predaje. Ani jeden titul už nepredáva viac ako 60 tisíc výtlačkov. Zmeny nastali vo všetkých segmentoch, najvýraznejšie však v ženskom. Novinky sa chystajú v ekonomicko-biznisových printoch. Prinášame prehľad trhu mesačníkov na Slovensku a zmien za posledné roky.

Pokles predaja o tretinu

Predajnosť desiatky najčítanejších slovenských mesačníkov podľa oficiálneho auditu ABC SR za posledných päť rokov klesla približne o 30%. Ak sa pozrieme ešte dlhšie do histórie, stotisícové predaje, aké boli ešte v roku 2011 typické pre Nový Čas Krížovky a predtým napríklad aj pre Záhradkára, dnes nedosahuje žiaden titul. Najpredávanejší mesačník Záhradkár je zatiaľ v roku 2019 pod 60 tisícmi a Nový Čas Krížovky okolo 55 tisíc.

5 najpredávanejších mesačníkov 2019 (január – august)

1. Záhradkár (News and Media Holding) – 59 586
2. Nový Čas Krížovky (News and Media Holding) – 54 792
3. Zdravie (News and Media Holding) – 40 801
4. Magazín o knihách (Petit Press) – 30 162 (vkladané aj do denníka Sme)
5. Nota Bene (Proti Prúdu) – 27 530

5 najpredávanejších mesačníkov 2014

1. Záhradkár (Spoločnosť 7 Plus) – 83 276
2. Nový Čas Krížovky (Ringier Axel Springer Slovakia) – 82 656
3. Zdravie (Spoločnosť 7 Plus) – 65 945
4. Eva (Ringier Axel Springer Slovakia) – 45 035
5. Emma (Spoločnosť 7 Plus) – 42 511

Zdroj dát: ABC SR, predaný náklad

Pokles a fragmentácia ženských titulov

V segmente ženských mesačníkov nastali najvýraznejšie posuny. Na trh vstúpila Mafra Slovakia s titulom Evita magazín, ktorý aktuálne predáva okolo 20-tisíc výtlačkov.

Tento segment však postihol zásadný pokles predaja. Kým v roku 2014 len Eva a Emma dokopy predávali skoro 88 tisíc výtlačkov, dnes je to aj spolu s Evitou len niečo vyše 66 tisíc. Emma a Eva stratili polovicu predajov: v roku 2014 boli oba nad 40 tisícmi, dnes sú v 20-tisícových hladinách.

Na trhu v minulých rokoch skončili La Femme a Mamina. Zmenil sa tiež majiteľ Evy – po novom patrí do rovnakého mediálneho doku ako Emma, kým v minulosti boli konkurentmi.

Ženské tituly – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Petit Press expandoval do hobby

Najpredávanejším titulom v hobby segmente, ale aj celkovo medzi mesačníkmi na Slovensku je Záhradkár spoločnosti News and Media Holding. Konkurovať sa mu pokúsil vydavateľ mienkotvorného denníka Sme a regionálnych novín My – Petit Press – ktorý vstúpil do hobby segmentu s titulom Doma v záhrade, auditovaným od roku 2018. Predajte tohto mesačníka sa pohybujú pod 13 tisícmi výtlačkov, kým Záhradkár má niekoľkonásobne viac.

Petit Press rozšíril portfólio aj o knižný mesačník Magazín o knihách, ktorý prikladá ako prílohu do denníka Sme.

Dlhodobo klesá predaj niekdajšej jednotky medzi mesačníkmi – Nového Času Krížovky. Aktuálne v roku 2019 je okolo 55 tisícov, kým dva roky predtým mal 65 tisíc. Jediným auditovaným konkurentom je Lišiak Petit Pressu, predávajúci 5-6 tisíc výtlačkov každý mesiac. V krížovkárskom segmente vychádza viacero menších, neauditovaných titulov.

Bývanie, záľuby/hobby a rady – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Lifestylovou jednotkou Zdravie

V segmente mesačníkov o životnom štýle nenastali väčšie zmeny, dlhodobou jednotkou bez vážnejšej konkurencie je Zdravie News and Media Holdingu. Medzi mesačníkmi o varení dominuje Dobré jedlo z rovnakého vydavateľského domu. Obom časopisom sa nevyhol pokles predaného nákladu – za posledných päť rokov o viac než tretinu. Niekoľko menších titulov v segmente prestalo vychádzať.

Životný štýl a varenie – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Forbes dostane silnejšieho konkurenta

Zmena sa v blízkej budúcnosti chystá na trhu biznisových mesačníkov. Jediným auditovaným titulom v tomto segmente je licencovaný Forbes, ktorý predáva nad 11 tisícmi výtlačkov. Aktívnejšie však začína byť vydavateľstvo Petit Press. To v minulosti prevzalo dlhoročnú značku Profit – niekdajší dvojtýždenník vydavateľstva Trend Holding – ktorému zmenilo periodicitu na mesačnú a teraz s ním má ďalšie plány. Koncom tohto roka ho rebranduje na Index – titul si už zaregistrovalo na ministerstve kultúry. Zároveň rozšírilo redakčný tím o ďalších seniorných novinárov, z ktorých viacerí prišli do Petit Pressu z týždenníka Trend. A to vrátate bývalého šéfredaktora Trendu Branislava Benčata. Nová značka už funguje v online: „Index chce osloviť všetkých čitateľov so záujmom o osobné financie, investovanie a sporenie, ako aj manažérov a podnikateľov," uvádza vydavateľ. Predchodca Indexu Profit nefiguruje v audite predaja ABC SR, Petit Press však deklaruje priemerný tlačený náklad 7 000 výtlačkov za rok 2018.

V ostatných mesačníkových segmentoch si stabilné čísla drží Nota Bene distribuované bezdomovcami. Klesajú segmenty časopisov pre mladých a pre mužov, v oboch za posledné roky ukončilo vydávanie niekoľko titulov a zvyšné menili majiteľov, rebrandovali či redizajnovali.

Vo vekovo najmladšom segmente mesačníkov pre deti, kde bola aktívna Spoločnosť 7 Plus (dnešný News and Media Holding) došlo najskôr k zrušeniu niekoľkých titulov, zvyšné už nie sú auditované a prešli pod vydavateľstvo Orbis In, v ktorom podľa Mediálne.sk News and Media Holding v roku 2015 kúpil väčšinový podiel.

Ostatné mesačníky – predaný náklad

Zdroj dát: ABC SR

Na slovenskom trhu sa za posledné roky menili vlastníci printových médií. Finančná skupina Penta postavila svoj printový biznis na akvizíciách, keď získala Spoločnosť 7 Plus, biznisového publishera Trend Holding, menšinový podiel v Petit Presse a časopisové portfólio švajčiarsko-nemeckého Ringier Axel Springera, čím sa ešte viac posilnila v ženskom a hobby segmente. Prečítajte si viac o zmenách vlastníkov slovenských printových médií a pozrite si prehľadnú infografiku vlastníkov.

Prečítajte si tiež:

• Predaj printov v 1. polroku 2019
• Predaj printov v roku 2018
• Päťročný pohľad na predaj slovenského printu 2010-2015

Poznámka k dátam predaného nákladu: V prípade, že titul nevychádzal celý rok, celoročný priemer nezohľadňuje nulu za obdobie, kedy nevychádzal.