Autor textu MediaGuru
Railreklam ustupuje od vyplácení agenturní provize
Dalším subjektem na trhu, který ruší vyplácení provize mediálním
agenturám, je Railreklam.
Společnost Railreklam, která částečně spadá do skupiny BigBoard Praha, zruší od roku 2016 agenturní provizi. „Po pečlivém zvážení jsme se rozhodli zrušit agenturní provizi. Většina mediálních a reklamních agentur poskytuje agenturní provizi jako formu další slevy a agenturní provize neplní svou původní funkci. K tomuto kroku jsme se rozhodli z důvodu zjednodušení cenotvorby,“ zdůvodnila MediaGuru.cz Jitka Bílková, obchodní ředitelka Railreklam.
Agenturní provize nebude poskytována u smluv uzavřených od 1. ledna 2016.
Railreklam je tak dalším subjektem na trhu venkovní reklamy, který od agenturní provize ustupuje. Už na začátku letošního roku zrušila agenturní provizi společnost Bigmedia, nejsilnější prodejce venkovní reklamy.
Nadpolovičním vlastníkem společnosti Railreklam jsou České dráhy (51 %), zbývajících 49 % drží Expiria, která je vlastněna společností BigBoard (zástupcem na reklamním trhu je právě Bigmedia).
Railreklam dosáhla v loňském roce tržeb ve výši 102 mil. Kč a čistého zisku 5,7 mil. korun. Reilreklam se zaměřuje na reklamu na nádražích, ve vlacích či na železničních mostech.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.