Recma: Na čele mediálek je Knowlimits před OMD a PHD
V novém žebříčku mezinárodní společnosti Recma se podle velikosti
investic klientů stala v roce 2022 největší mediální agenturou na
českém trhu Knowlimits před agenturami OMD a PHD ze skupiny Omnicom.
Nejsilnější trojice tuzemských mediálních agentur se nemění, první pětice je ale podle nového žebříčku mezinárodní společnosti Recma trochu jiná než před rokem.
Na čele žebříčku sestaveného podle billings, objemu klientských rozpočtů, zůstává Knowlimits. Za ní následují agentury OMD a PHD, obě ze skupiny Omnicom. Oproti žebříčku za rok 2021 si o jednu pozici polepšila na čtvrté místo agentura EssenceMediacom (GroupM) a pětici top agentur uzavírá Carat (Dentsu). Z první pětice tak podle žebříčku Recma vypadla Médea.
TOP 5 mediálních agentur na českém trhu v roce 2022
| agentuta | billings 2022 (mil. euro) | billings 2021 (mil. euro) | měziroční změna (%) | podíl na trhu (%) | |
| 1. | Knowlimits | 319 | 270 | +18 | 14,3 |
| 2. | OMD | 290 | 241 | +20 | 13 |
| 3. | PHD | 276 | 256 | +8 | 12,4 |
| 4. | EssenceMediacom | 210 | 156 | +35 | 9,4 |
| 5. | Carat | 166 | 143 | +16 | 7,4 |
Zdroj: Recma
Knowlimits pomohlo k obhájení prvenství mj. získání klienta KKCG, OMD obhájila druhou pozici mj. díky rozšíření portfolia o Wolt (TV). Organický růst několika hlavních klientů PHD přispěl k celkovému růstu agentury. To platí o i EssenceMediacom, kde navýšily své investice společnosti Tesco nebo Lidl, a také pro Carat (Ahold).
Recma poskytla MediaGuru.cz souhlas s publikováním výsledků za prvních pět mediálních agentur. Z tohoto důvodu nezveřejňujeme celý žebříček a ani tabulku s výsledky komunikačních skupin. Z pořadí agentur ale vyplývá, že nejsilnější sítí zůstává Omnicom Media Group před GroupM, třetí pozici zaujímá Dentsu.
Recma celkově odhaduje velikost českého trhu na 2,2 mld. euro s meziročním růstem o 9 %. Mezi roky 2019 až 2022 se měl objem klientských investic na mediálním trhu s reklamou zvýšit o 15 %. První pět mediálních agentur reprezentuje téměř 57 % celého trhu.
Svůj žebříček v uplynulých dnech uvolnila také COMvergence. Také podle něj je nejsilnější Knowlimits před OMD. Třetí je Médea, následují PHD a Mediacom.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD, která patří do skupiny Omnicom.
# Dentsu # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Omnicom Media Group # Carat # Médea # MediaCom # GroupM # žebříček # Recma
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.